資生堂は、世界90の国と地域で展開する「SHISEIDO」ブランドを象徴する美容液「アルティミューン」と、椎名林檎のコラボレーションキャンペーン「ストレス解放区」を7月9日から開始。キービジュアルやコラボ楽曲『実験中』のミュージックビデオの公開、POPUPイベントでの限定キット販売など、幅広く展開している。大規模な施策展開にはどのような背景があったのだろうか。
コラボキービジュアル
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きっかけは昨年のコラボキャンペーン
今回のコラボは、昨年5月リリースの椎名さんの楽曲『ちりぬるを』とコラボしたことがきっかけだったと話すのは、資生堂の渡辺きよ子さん。
「『ちりぬるを』のミュージックビデオ内で、『SHISEIDO テクノサテン ジェル リップスティック』の使用を、椎名さんサイドからお声がけいただいたことがきっかけです。その後もご縁が続き、同年10月～12月の椎名さんのライブツアーサポートおよび動画企画にてアイテムをご紹介いただくプロジェクトを実施していた際に、今回のコラボをオファーさせていただきました」。
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椎名さんが日頃からSHISEIDOブランドを愛用していたことから始まった企画だったという。一方で、今回コラボしたアルティミューンは幅広い世代に薦めることができる美容液。年齢・性別などあらゆるものから解放された「ストレスフリー」な生き方をテーマに、椎名さんが思うアルティミューンの魅力をリアルに伝えてもらうことにした。
ティザーとして公開されたビジュアル
当初は楽曲とMV制作のみの予定だったが、打ち合わせを重ねていく中で、椎名さんの世界観に浸りながら思い切り「ストレス解放」を体験できるイベントや、全国のPOPUP ショップで展開するグッズも検討することになったという。
7月10日～18日の期間、六本木ヒルズカフェ／スペースにて開催したイベント「SHISEIDO アルティミューン『ストレス解放区」』」。コラボ楽曲『実験中』の世界観を表現したフォトスポットやゲーム体験コーナー、アルティミューンのタッチアップコーナーが設けられた。
椎名さん監修・児玉裕一さんデザインの限定キットの付属ポーチ。7月から8月にかけて、伊勢丹新宿店など全国5店舗で販売された。
