コロナ禍を経て本格的な回復を遂げた日本のインバウンド市場。その構造を見ると、訪日観光客数全体の約85％をアジア諸国が占めており、中でも韓国、台湾、香港、タイ、フィリピンなど、TOP10のうち8カ国がアジアの国々です。消費額においても、アジア上位5カ国で全体の約57％を占めています 。
この力強い回復を牽引しているのが、20代から30代の若年層です。例えば、韓国からの訪日客は20代以下が43％、30代が27％。タイでは20代以下が29％、30代が34％を占めるなど、彼らが市場のメインプレイヤーであることは明らかです。
現代のアジアの若年層は、何を求めて日本を訪れているのでしょうか。本稿では、韓国とタイの消費トレンドと、その根底にある社会的背景を深掘りし、今後のプロモーション戦略のヒントを探ります。
CyberAgent｜インバウンド消費行動研究室
インバウンド消費行動研究室は、訪日観光客のニーズをどこよりも早く掴み、コミュニケーションや商品・サービス開発に役立つ示唆を出すことを目標に、2024年に発足したシンクタンクです。現在は主にアジア圏の訪日観光客を中心に、量・質ともに分析しながら国内の事業会社様のマーケティング施策立案を支援しています。
インバウンド消費行動研究室は、訪日観光客のニーズをどこよりも早く掴み、コミュニケーションや商品・サービス開発に役立つ示唆を出すことを目標に、2024年に発足したシンクタンクです。現在は主にアジア圏の訪日観光客を中心に、量・質ともに分析しながら国内の事業会社様のマーケティング施策立案を支援しています。
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