よつ葉乳業は5月18日、新テレビCMシリーズ「よつ葉のある暮らし」の放映を開始した。牛乳篇とヨーグルト篇の2本を15秒で展開し、新たなコミュニケーションテーマ「よつ葉のある暮らし」を軸に、牛乳、バター、ヨーグルト、チーズといった日常に寄り添う牛乳・乳製品のある暮らしを描く。狙いは、商品単体ではなく「よつ葉ブランド」そのものを生活者により身近に感じてもらうことにある。

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5月18日、大分県日田市で最高気温35.3℃を観測し、全国で今年初の猛暑日となった。同県内では観測史上最も早い猛暑日となった。今年は、最高気温40℃以上の日を示す新たな予報用語「酷暑日」も使われるようになり、例年以上に「暑さ対策」への関心が高まっている。

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ロッテは、飲料ブランド「THE DAY」の販路拡大に合わせ、5月4日より同ブランドのCMを公開した。出演には俳優の加藤小夏を起用した。

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統合プロモーション企画制作会社のテー・オー・ダブリュー（以下、TOW）は、グループ5社横断部門「リアルエンタメユニット」を2026年7月1日より設立する。グループのパーパス「新しい時代の体験を創る」の実現に向けた取り組みだ。

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ヤマモリは5月22日から、「睡眠王」として大きな話題を呼んだ菊池風磨を引き続き起用し、『GABA100睡活ビネガー』のテレビCM「風磨さんと睡活くん」篇を公開。公式サイトでは、5月8日からの先行公開も実施した。

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2022年から花王が推進してきた「職場のロリエ」は、企業の福利厚生の一環として、トイレットペーパーと同じように、職場のトイレにナプキンを備品として設置することを推進するプロジェクト。

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テクノロジーや社会の変化によって、仕事のかたちはこれから大きく変わっていくかもしれない。「空想仕事図鑑」は、まだ存在しないがいずれ生まれるかもしれない未来の職業を、ショートショートのかたちで描く連載企画だ。少し先の未来を舞台に、新しい役割を担う主人公たちの葛藤や挑戦を通して、仕事の本質を考える。空想からはじまる職業研究を、気軽に楽しんでほしい。前編はショートショート作家の田丸雅智氏の思考実験から始まり、後編はそこから物語を紡ぐ構成でお届けする。

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バンダイナムコホールディングス傘下のBANDAI SPIRITS（バンダイスピリッツ）は5月12日、人気アニメ「機動戦士ガンダム」シリーズのプラモデル「ガンプラ」ファン向けのコミュニティ機能を備えたスマートフォンアプリ「ビルダーズノート」を提供開始した。

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メルカリの転売対策が効果を発揮している。出品禁止措置を告知していた日本マクドナルドのハッピーセット「ちいかわ」が、5月15日に発売された。SNS上では「どうせ出品されるのでは」といった懐疑的な声もあったが、発売初日のメルカリ上の出品状況をAdverTimes.が確認したところ、当該商品とみられる出品はほとんど確認されなかった。

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ロイヤリティマーケティングは5月11日、6月11日に開幕する「FIFAワールドカップ2026」に関する意識調査の結果を公開した。2026年3月に実施されたもので、20～69歳の「Pontaリサーチ」会員1000人が回答した。

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富士五湖のひとつ、西湖のほとりに新たな宿泊施設「A VILLAGE（エー・ヴィレッジ）」（山梨県富士河口湖町）が5月4日にオープンした。運営するのは、大手芸能プロダクションのアミューズである。

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コンサルティング・ファーム 顧客時間での数多くの変革プロジェクトを通じて培われた実践知を初めて体系化した『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』が4月1日に発売されました。これを記念して編著者の岩井琢磨氏と、2024年12月に刊行された書籍『君は戦略を立てることができるか』の著者である音部大輔氏の対談が実現。本書のおすすめの読み方や、デジタル時代にこそ立ち返るべき顧客基点について対談しました。

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サッカー・ワールドカップ（W杯）の日本代表メンバーに選ばれた選手らは、ピッチの外でも存在感を強めている。長友佑都が出演する花王「アタックZERO」の新テレビCMをはじめ、遠藤航を起用した日本財団のCM、久保建英をモチーフにしたアディダスの大型OOH、堂安律、上田綺世、板倉滉が出演するみずほフィナンシャルグループ（FG）のCMなど、今回の代表メンバーは企業の広告・コミュニケーションでも相次いで起用されている。

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レバウェルは、医療・介護・保育・ヘルスケア業界に特化した求人・転職プラットフォーム「レバウェル」の新CMを5月11日から放映している。女優の奈緒が看護師、介護職、保育士の3役を演じる。楽曲には、2026年2月1日にデビュー20周年を迎えた絢香が、本CMのために書き下ろした「WELL-come」を起用した。

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人的資本経営の重要性は広く認識されている一方、その実践には多くの企業が課題を抱えている。サステナビリティ領域で企業支援を行うサスティービー・コミュニケーションズ代表の福島隆史氏に、現場の実感を聞いた。

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従業員コミュニケーションプラットフォームを提供するStaffbaseは、英国の調査会社YouGovと共同で実施した6カ国調査の結果を日本語で公開した。

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経済産業省と日本貿易振興機構（ジェトロ）は5月15日、2027年にセルビア共和国・ベオグラードで開催される「2027年ベオグラード国際博覧会（ベオグラード万博）」の日本館ロゴ・シンボルマークを決定したと発表した。

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コンビニが、アパレル業界の新たな巨大チャネルになるかもしれない。日本経済新聞の報道によるとセブン‐イレブン・ジャパンが衣料品販売に本格参入するという。今秋からアンドエスティHD（旧アダストリア）と組み、Tシャツや靴下、マフラーなどを展開するとしており、中期的には駅ナカなどの極小店舗を除く全国2万店弱での販売を目指すという。

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戦争や災害といった大きな社会的出来事は、発生直後には世界中の関心を集めます。

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KADOKAWAは5月14日、2026年3月期通期決算と2032年3月期を最終年度とする6カ年の新中期経営計画を発表した。2026年3月期の売上高は前期比1.8％増の2829億円となった一方、営業利益は同51.3％減の81億円に落ち込んだ。国内出版事業の収益性悪化に加え、アニメ事業でも減収減益となったことが響いた。

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日本サッカー協会（JFA）は5月14日、グーグルと「JFAソーシャルバリューパートナー契約」を13日付で締結したと発表した。

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「3日間かけて資料を一生懸命作るよりも、3日間会いに来る人の方が好感触。そういう営業手法に回帰するのではないか」と語るのは、広告代理店でコンテンツ戦略に携わり、AIの業務活用について情報発信を行う戦略プランナー・筧将英氏だ。

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全日本広告連盟（全広連）が主催する「第74回全日本広告連盟静岡大会」が5月13日、静岡市内で開催され、全国の広告会社や新聞社、放送局の幹部ら約1000人が参加した。

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広告関係24団体の横断プロジェクト「広告のミライ」とアドタイの共同企画「おもしろ広いぞ、広告業界。」では、各団体からそれぞれ推しの広告パーソンを紹介していきます。第15回は日本雑誌広告協会（JMAA）から推挙された光文社 メディアビジネス部の○○さん。VERYやCLASSY.など女性ファッション誌の広告営業を行う○○さんは「単に枠を売るだけではない」と語ります。媒体社のビジネス部門のやりがいを教えてもらいました。

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GA technologiesは「不動産×テクノロジー領域」で急成長する上場企業です。AI不動産投資サービス「RENOSY（リノシー）」を中心に、BtoC・BtoBの両面で事業を展開しています。マーケティング本部部長を務める片瀬大（かたせ・おおき）氏は、「RENOSY」のマーケティング統括を軸に、オン・オフを横断したコミュニケーション設計、組織づくり、採用まで幅広く担う人物。リサーチ、新規事業、組織開発と多様なキャリアを歩んできた片瀬氏は、マーケティングの本質を「問いの質」と「越境力」に見出しています。現在の仕事の実像、マネジメントで大切にしていること、そして若手マーケターへのアドバイスをマスメディアンの荒川直哉が伺いました。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は一橋大学経営管理研究科教授の松井剛さんが『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』（岩井琢磨 編著）を紹介します。

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サントリービバレッジ＆フードは、特定保健用食品「サントリー黒烏龍茶OTPP」のブランド体験を目的とした期間限定店「食券無双油そば 黒烏龍亭」を、渋谷サクラステージ「404 kitchen」にオープンする。期間は2026年5月29日から31日までの3日間 。

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中東情勢に伴う原材料不足への不安を背景に、自治体指定のごみ袋をまとめ買いする動きが広がっている。

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フマキラーは5月8日、ももいろクローバーZが出演するスキンベープシリーズの新テレビCM「みんなのムチューを応援！」篇の放映を開始した。

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2026年6月22～26日にフランス・カンヌで開催される「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（以下 カンヌライオンズ）」は、各部門の審査員を発表した。
審査員初参加となるのは、2025年に13個のライオン賞を受賞したフランスの保険・資産運用ブランド、AXA。審査員にはアフリカ、太平洋、中東・北アフリカ、ラテンアメリカからの参加が増え、Awarding審査員にはドミニカ共和国とベネズエラから、Shortlisting審査員にはエチオピア、ナミビア、ジンバブエからは初めて審査員が参加する。

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