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LINE MALLで検索 (検索結果1166件)
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「偽善」と思われないコーズマーケティング
マーケティングなのか?CSRなのか?あるいは、企業活動なのか?ボランティア活動なのか?関わる立場によって、コーズマーケティングの理解の仕方はさまざまに異なっている。本稿では、NPOが主体となって全国的...
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流れを読むこと。問題を提起すること。―プロデューサーとしてのソーシャルメディア施...
今回は、「ポカリスエット公式Facebookページ」の事例をご紹介しながら、ソーシャルメディアについて触れてみます。ポカリFbページは昨年7月にオープンし、現在までで16万人のいいね!がついています。...
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こんなコーズマーケティングは嫌われる
文化遺産の保護や途上国の子どもたちの支援を訴え、多くの消費者の支持を得てヒット商品となる成功事例がある一方、「人々の善意を利用している」と、不信感を招いてしまうケースも少なくない。コーズマーケティング...
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メディア融合がいよいよ本格化――日本マーケティング協会のセミナーに出て感じたこと
日本マーケティング協会の主催で11月19日に行われたセミナーに出席した。数年前と違い本格的にメディア間の融合が進んできたと実感させられるイベントだった。最初に登壇したのは電通の奥律哉氏で、テレビを取り...
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【ソーシャルメディア活用(19)ベネッセコーポレーション】「ソーシャルメディアを...
今回はベネッセコーポレーションで“こどもちゃれんじ”のソーシャルメディア運用を担当する幼児商品開発部 次世代商品開発セクションの戸叶有美さんに、ソーシャルメディアの取り組みについて聞きました。
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デジタルテクノロジーの進化がもたらす“競争”から“共創”の時代への変革
皆様は“共創”という言葉を聞いたことがあるだろうか。見ての通り「共に創る」という意味であるが、音(おん)は意味の相反する“競争”と同じなので「“競争”から“共創”へ」という語呂がいいことから今後使って...
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情報をコントロールできない時代、企業はメディアとどう向き合うか?(後篇)
ビジネスパーソンの中でも、特に宣伝・販促活動に携わる企業の方たちは、メディアに関する理解が不可欠と思います。今日は企業を取り巻くメディア環境をテーマに、NHN Japanの田端信太郎さん、sumall...
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「食べる大切さ」エッセイコンテスト授賞式
国連WFPは、11月9日、エッセイコンテスト2012 表彰式を開催した。親善大使の竹下景子さんが「食べる大切さ」をテーマにした最優秀エッセイを朗読。会場となった国連大学に集まった入賞者ほか数十名が温ま...
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情報をコントロールできない時代、企業はメディアとどう向き合うか?(前篇)
従来の広告活動を見直し、改めて企業と消費者の間に介在する「メディア」について知ることが、マーケティング・コミュニケーション戦略上、重要になっています。NHN Japanの田端信太郎さん、sumally...
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ひとのボヤキは企画のチャンス
テレビや新聞といった既存のメディアにとらわれない斬新なヒット企画をプロデュースする博報堂ケトルの嶋浩一郎さん。最近では、ビールを楽しみながら本を読める書店「B&B」を東京・下北沢にオープンした。そんな...