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実務家はまず自社ブランドが消費者の「想起集合」に入ることを目指そう
アドタイのコラムから生まれた書籍『実務家ブランド論』が発売されて1年が経ちます。実務家ならではのわかりやすく実用的な方法論に多くの賛同の声が寄せられる一方、思わぬ反響もあったようで……。本書で紹介して...
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料理インフルエンサー山本ゆり氏が教える、おいしそう+手軽さ伝わる料理写真の撮影法
『広報会議』では、2022年9月号の特集にて、企業のSNS担当者へ向け、表現や魅せ方のコツをとりまとめた「SNSスキルアップ・ガイド」特集を掲載しています。今回は、料理インフルエンサーの山本ゆりさんに...
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世界一クリエイティブなマーケティング企業を探せ―嶋野裕介のカンヌレポート2022
こんにちは、電通zeroのクリエーティブ・ディレクター 嶋野裕介です。2017年~19年、21年とアドタイでカンヌライオンズのレポートをしています。
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カンヌライオンズ2日目、日本はTHE TOKYO TOILET他がデザイン・クラ...
6月21日、カンヌライオンズ2日目の受賞作品が発表となった。 2日目に発表となったのは、DESIGN LIONS、DIGITAL CRAFT LIONS、FILM CRAFT LIONS、INDUS...
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D&AD最高賞は「The Lost Class」他、コロナ後の医療従事...
英国ロンドンを拠点とするD&AD は、5月末に2日にわたって開催したオンラインアワード授賞式にて、最高賞であるBLACK PENCILをはじめ、各部門の受賞作品を発表した。1962年にスタートし、今年...
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いま、そこにあるCookie危機 手遅れになる前にコンテキストターゲティングの利...
来年内を予定しているグーグルのWebブラウザー「Chrome」でのサードパーティCookie対応の終了。しかし、実は事態はすでに変化している。先んじて規制した米アップルによって、iOSデバイスの配信量...
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「編集者のスキルは事業会社で活きるのか?」という、問いへの答え
「アレオレ詐欺」という言葉がある。特にクリエイティブの業界で、誰もが知る大きな仕事について「あれ、オレがやった」という手柄話をする者の大半は、往々にしてプロジェクトの末端に関わっただけという現象を指す...
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証券会社が楽曲配信?約7000銘柄の株価チャートが音楽になるサイト
イギリスを本拠とするIG証券は4月11日、AIで株価のチャートから音楽を生成するサイト「IG STOCK MUSIC」を開設した。対象となるのは、米国株・欧州株など約7000銘柄。音楽配信サイトを思わ...
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50代半ばで出版社からベンチャーに転職した「ガソリンおじさん」の提供価値
真っ赤なマツダ・アテンザ。それが私の愛車である。いかにも広島出身者らしい、とよく言われるが、今回のテーマはそこではない。重要なのは、この車がディーゼル車であるという点だ。赤いマツダ車と広島の関連性にも...
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最も革新的な広告会社にTBWA 救難ハンドサイン考案
TikTokで知ったハンドサインによって、実際の被害が未然に防がれたことが評価された。