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メーカーのビジネスも変わる!日本のマーケターはニューヨークで何を学ぶか
視察研修に帯同したのは、ニューヨークを拠点に広告・マーケティング領域のコンサルティングを行う榮枝洋文氏(デジタルインテリジェンス)。
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電通 古川裕也さんが振り返る 2016年 国内外の広告賞審査会【後編】
D&ADは世界で最も受賞がむつかしいアワードとして知られる。カンヌよりはるかに。5年くらい前、サー・ジョン・ハガティ審査員長のもとで審査した時など、200本以上の応募作の中でたった1本、Nominat...
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広告がこれからも夢を持てる業界であるために何が必要なのか?
2016年は広告にまつわる人や企業・団体を取り巻くニュースが社会的に大きく取り上げられた1年でした。根本的な課題はどこにあるのか?これからも夢を持てる業界であるためには何が必要なのか?広告界の第一線で...
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まだ始まっていない日本航空の「どこかにマイル」の大ヒットを予想する理由
久しぶりに衝撃を受けたマーケティング施策に出会った、日本航空(JAL)がこのほど発表した「どこかにマイル」である。
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小売業が敗者ではなく、勝者になるための5つのポイントとは?「Demandware...
クラウド型eコマースをグローバルで提供するデマンドウェアは9月16日、リテール(小売業)に関する最新の戦略やソリューションについて紹介するカンファレンス「Demandware Retail Conne...
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企業とインフルエンサーの関係を深めるカギを握るのは、いい「企画」
インフルエンサー(Influencer)って、耳にしたことありますか? 固定ファンを持ち、そのファンをハブにして、世の中に「影響力(Influence)」を持つ「人(er)」のことです。
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日清食品「10分どん兵衛」がネットで話題化 売上50%増加した理由とは
8月11日、埼玉県三芳町に115人の自治体担当者が集まった。『広報会議』2016年11月号では「広報のチカラで日本を元気にしたい」という思いのもと、広報ノウハウの共有やパネルディスカッションが実施され...
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スピンズ×石井リナ「若年層マーケティングには、若者と大人の仲介役が必要」
今回は、コラム「#石井リナのゆとりですがなにか」に、ティーンに大人気のブランド「SPINNS(スピンズ)」のマーケティングを担当している髙橋恭平さんと小柳和樹さんをお迎えし、若者心理の掴み方や、商品開...
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バズ動画は、TVCMの「代わり」なんですか?
TVCMとHERO動画(いわゆるバズ動画)は、同じ会話の中で登場することが多い気がします。例えば「TVCMほどの予算がないから、バズ動画をつくりたいんです」とか、「TVCMが若年層に響いてない気がする...
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暴走するタクシーと、物言わぬ乗客のあいだ。
突然ですが、皆さんはタクシーに乗って、怖いと思った経験はありませんか?私の職場は渋谷にあるので、よくタクシーで246号線や六本木通りを走るのですが、すごいスピードで飛ばすドライバーさんに遭遇する機会が...