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4年間配信し続けた週次報告書 広報の目的・価値を社内に伝える
こんにちは。アークランドサービスホールディングス 広報の鈴木です。第4回のコラムでは、広報文化がないところに広報の重要さを伝え、広報を浸透させていく方法を私の経験に基づいて振り返りました。第5回となる...
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被災の当事者として、企業が情報発信をする際のポイント
震災をはじめ自然災害が発生時、企業が被災の当事者になった場合、どのような広報活動が求められるのだろうか。『広報会議』で連載を執筆する、リスクマネジメントが専門の弁護士・浅見隆行氏が解説する。
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変化する消費者・ショッパーと「トレードマーケティング」のこれから
メーカーは自社商品を拡販していくために、小売や「ショッパー」といわれる買い物客とどう向き合えば良いのか――。新刊書籍『トレードマーケティング 売場で勝つための4つの実践』(井本悠樹著)の発売に合わせ、...
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広告でブランドはつくれるのか?~AI時代のブランド構築 資生堂ジャパン・北原氏×...
生活者のブランドに関する情報接点は多様化し、広告のメッセージを中心にしたブランドイメージの構築は難しくなっているとも言えます。特に生活者が発信する口コミ情報は、ブランドイメージの形成に大きな影響を与え...
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ECモールを横断するデータ分析の実効性 キリンビバレッジの例から解説
キリンビバレッジがECモールで売り上げを伸ばしているという。同社の戦略推進担当主任 青野尚也氏によると、背景には各ECモールの公開データと独自収集データをかけ合わせた分析にある。
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「頑張っているのに評価されない…」広報の悪循環から抜け出すには?
第3回となる今回は「頑張っているのに評価されない…」という、現場の広報担当者から愚痴混じりによく聞かれるお悩みについてです。
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「シティプロモーション」の成果をいかに可視化するか?
「自分が暮らす地域に関わりを持ちたい、推奨したい」。こうした市民の意欲を高める取り組みを継続している奈良県生駒市。シティプロモーション施策が生み出した社会的価値を可視化する実証実験にも取り組んでいます...
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誰のための「美しさ」か――資生堂「一瞬も、一生も、美しく」のラジオCM
わたし、ラジオ好きコピーライターの正樂地咲がお届けします「名作ラジオCMの時間」。第9回は資生堂「鏡の中の約束」篇(2008年)。
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3期生のおかげで、櫻坂46がパワーアップした(藤吉夏鈴&山﨑天)【後編】
今週のゲストは、先週に引き続き櫻坂46の藤吉夏鈴さんと山﨑天さん。前回の出演をきっかけに、澤本さんの担当するCMに出演されたお2人。その撮影秘話をお話いただきました。
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「注視率で考える」TVerのコネクテッドTV活用法 TVer・中川氏×東氏が登壇...
2015年10月のサービス開始から8年半、2021年4月に本格的な広告セールスを開始してから3年となるTVer。