特集について
協賛企業の商品・サービスのプロモーションに関する課題の解決策を募集する「販促会議 企画コンペティション」。本特集では過去の受賞者へのインタビューや、企画のプロによる解説記事などを紹介します。
注目記事
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実体験のモヤモヤがアイデアの起点 販促コンペ受賞企画が生まれるまで
第16回「販促コンペ」の応募開始が3月29日に迫っています。応募者の皆さんは、過去受賞企画の振り返りや自身の企画を見つめ直しているところでしょうか。
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「アイデアが整ったのは応募締切2日前」販促コンペグランプリ企画の裏側
協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促コンペ」。2023年9月、応募総数4446本の中から第15回のグランプリに輝いたのが、エ...
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販促コンペ受賞者が実践！応募前にできるブラッシュアップ術を公開
いよいよ応募締め切りが迫る「販促コンペ」。そこで、過去の受賞者に締め切り直前まで行っていた企画のブラッシュアップ術を聞きました。今から応募してみようとしている企画の中にも、受賞まであと一歩のアイデアが...
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若年層が「サッサ」を使いたくなるアイデア（大日本除虫菊）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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「洗車したい」とポジティブに想起するアイデアを（プロスタッフ）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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中小企業経営者のコミュニティをもっと広げていきたい（大同生命保険・どうだい？）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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気軽に始められる「ワン株」の認知拡大（マネックス証券）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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日能研に通う子どもたちを増やすためのアイデア（日能研関東）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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従業員が元気で長く働き続けられる職場をつくる（大同生命保険・健康経営）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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デザイン性の高いフォントの活用アイデアを募集（フォントワークス）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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醸成したいのは“探してでも食べたい”と思う気持ち（ロート製薬「ダルーラ」）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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目指すは「あぶらとり紙」の“脱観光依存”「普段使い」にフォーカス（國枝商店）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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市場規模が拡大するポータブル電源のさらなる需要を喚起（Jackery Japan）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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“自動車保険といえば、三井住友海上”と認知されるには？（三井住友海上火災保険）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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学生のワクワクをつくり、文具を話題の中心に（コクヨ）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで
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創作活動がもっと楽しくなる場所をつくるために（pixiv）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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神戸・里山の魅力を発信し、関係人口を増やす（神戸市役所）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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30～40代男性に美容液を使ってもらうには？（ロート製薬「メラノCC Men」）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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Z世代の認知拡大でブランドの若返りを目指す（NECパーソナルコンピュータ）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月6日13時まで。
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カラオケボックスの新たな価値を創出し続ける（エクシング）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。
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ファッションスニーカー市場に革新的なアイデアを（アディダスジャパン）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第15回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。
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学生だからこそ本質に迫れる 安田女子大学が販促コンペに取り組む意義とは
今年で15回目を迎える「販促コンペ」は、未来を担うマーケターやプランナー、クリエイターである学生を対象にした「学生賞」を新設。昨年、学生として唯一ファイナリストまで駒を進めた企画「アニマルたん」。本企...
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「この寝心地は、事件だ。」 「販促コンペ」受賞作がKoala Sleep Japanプロモーション施策として実現
マーケティング上の効果を見込める斬新なアイデアを審査・表彰する、月刊『販促会議』編集部が主催する「販促コンペ」。選考基準として重要視されているのが「実現する可能性が高い企画であること」だ。これまでも複...
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3人で咲かせたアイデアの種 販促コンペグランプリインタビュー
協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「第15回販促会議 企画コンペティション（販促コンペ）」。 3月1日から公式Webサイトで協...
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第14回販促コンペ、最高賞はオセロの実況アプリ「オセリポ！」
審査委員長の嶋浩一郎氏は第14回販促会議企画コンペティションを振り返り、「アイデア同士が素手で殴り合うような激戦だった」と講評した。
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新人が協賛企業賞を受賞！jekiでは販促コンペが必須の課題に
ジェイアール東日本企画（jeki）では、新入社員が取り組む課題として販促コンペが設定されている。2020年には当時新入社員だった武田氏が協賛企業賞を受賞。販促コンペへの積極的な取り組みが社内にどのよう...
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プラップジャパンが新入社員研修に販促コンペを導入し全社のプランニングを強化
プラップジャパンでは、プランニングの強化ため、新入社員研修として販促コンペに取り組むことが決められている。なぜPR会社が“販促”コンペにチャレンジしているのか。販促コンペが新入社員研修の一環となった経...
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コピーライターのステップアップに必要だったもの
昨年の販促コンペにおいて、聖隷福祉事業団の課題でゴールドを受賞した中島優子氏。コピーライターとして広告業界でのキャリアを歩む中で、なぜ企画アイデアを競う販促コンペに挑戦しているのでしょうか。コピーライ...
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なぜ、TBWA\HAKUHODOの若手は販促コンペに挑戦するのか？
TBWA\HAKUHODOでは若手社員育成のため、販促コンペへの参加が推奨されている。なぜ実務が忙しい中でも、若手が販促コンペに取り組むのか。その理由を、販促コンペ協賛企業賞の受賞経験がある関谷"アネ...
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富士通グループが取り組む販促コンペを活用したクリエイティブ思考の実践
富士通グループ内のコミュニティ「やわらかデザイン脳になろう！明日のシゴトが楽しみになる初めの一歩（通称：やわデザ）」では昨年から販促コンペに取り組んでいる。その背景について、コミュニティを立ち上げた富...
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販促コンペを社員のスキルアップに活用 プランニング力向上で若手、女性の活躍促進
協賛企業の商品やサービスのプロモーション課題を解決するアイデアを募集する販促コンペ。応募者の年齢、職業、国籍は一切問わず、企画力に優れた人材の発掘・育成を目的としている背景から、近年では社員のスキルア...
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「スンドゥブをお家で食べたくなるアイデア」を募集（丸大食品）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「オーストラリアNo.1マットレスブランド」が日本上陸（Koala Sleep Japan）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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販売できるのは「水準を満たしたサロン」のみ（アジュバンコスメジャパン）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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ロングセラー耳かきの販促アイデアを募集（ののじ）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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オセロの「誕生50周年」を盛り上げたい！（メガハウス）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「ネスレの商品だから買う」を実現するアイデアを（ネスレ日本）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「デロンギ コンベクションオーブン」の価値を伝えるアイデアを募集！（デロンギ・ジャパン）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「高さ日本一」から「オンリーワンの立体都市」へ（近鉄不動産）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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ハウスメーカーの「同質の競争」から脱したい（パナソニック ホームズ）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「ちばぎんアプリ」の認知向上を図りたい（千葉銀行）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「法人向けノベルティ」の自由なアイデアを（ライオン）／販促コンペ・企業オリエン
このほど実施された「第14回販促コンペ」課題協賛企業のオリエンテーションから、ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。販促コンペ応募期間は6月16日13時まで。
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「販促コンペマニア」が考察する販促コンペの戦い方
いよいよ課題発表となった「第14回 販促会議 企画コンペティション」。13社の課題に対し、どのように取り組めばよいのだろうか。第12回で協賛企業賞、第13回でゴールドを受賞し、“販促コンペマニア” を...
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あの企画はどうやって生まれたのか?販促コンペ初代グランプリ受賞者特別インタビュー
2010年に開催した「第1回 販促会議 企画コンペティション」（販促コンペ）でグランプリを受賞した日本コカ･コーラ（CCJC）「シークレット・メッセージ」。今なお色褪せないこの企画は、どのような背景か...
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第14回「販促コンペ」がスタート！ 「人が動く」「売上につながる」斬新なアイデアを募集します
宣伝会議は4月27日、プロモーションの企画アイデアを公募する「第14回 販促会議 企画コンペティション（販促コンペ）」の募集を開始しました。
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第14回「販促コンペ」課題内容の先行公開！
宣伝会議は4月1日、プロモーションの企画アイデアを公募する「第14回 販促会議 企画コンペティション（販促コンペ）」の募集に先駆け、一部課題の先行公開を開始しました。応募受付は例年と異なり、4月27日...
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グランプリ受賞者が「販促コンペ」に取り組んだワケ
第12回「販促コンペ」のグランプリを受賞したEPOCHの藤巻百合香氏と菅原由佳氏。2人はグランプリ受賞を機に、プランナーへの転向が認められたという。販促コンペに応募した経緯から受賞までの動き、おすすめ...
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【販促コンペ】〆切直前！週末に「もう1本」企画を出したい人へおすすめの課題
第13回販促コンペの応募締め切りが、6月3日といよいよ迫っています。そこで「もう1本、企画を応募したい」「新しく別の課題にも取り組んでみたい」という人へ、おすすめの課題と企画立案のポイントをお届けしま...
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「販促コンペ」で社員の企画力向上 博報堂プロダクツ・凸版印刷・フロンティアインターナショナル
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。本コンペは、様々な企業で従業員研修の一環やプロモーション企画力の向上の教材として活用されている。ここでは、3社の事例を紹介する。
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【ステイホーム応援企画】販促コンペ・前年シルバー3作品の企画書を大公開！
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。ゴールデンウイーク期間を使って課題に取り組む方のために、昨年実施した「第12回販促コンペ」で受賞した作品の企画書を公開します。
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あなたの企画力はどれくらい？ 有名ブランドの課題を解決する「企画」を考えてみよう！
ゴールデンウィーク間近ですが、緊急事態宣言など新型コロナが原因で予定をキャンセルした方もいるのではないでしょうか。そのような中、何か有意義に時間を使いたいという方に向けて、「販促会議 企画コンペティシ...
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【ステイホーム応援企画】販促コンペ・前年ゴールド2作品の企画書を大公開！
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。ゴールデンウイーク期間を使って課題に取り組む方のために、昨年実施した「第12回販促コンペ」で受賞した作品の企画書を公開します。
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【ステイホーム応援企画】販促コンペ・前年グランプリの企画書を大公開！
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。ゴールデンウイーク期間を使って課題に取り組む方のために、昨年実施した「第12回販促コンペ」で受賞した作品の企画書を公開します。
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「全館空調システム」を体感しにモデルハウスに行きたくなる企画（三井ホーム）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は三井ホームの課題「戸建住宅検討者が三井ホームの全館空調を知ってモデルハウスを体感したくなる企画」についてのオリエンテーションです。
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初心者こそ「タキイのタネ」で家庭菜園デビューを（タキイ種苗）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回はタキイ種苗の課題「“タキイのタネ”を買って家庭菜園を始めたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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「フラクトオリゴ糖」の理解を促進し使用頻度を増やす（伊藤忠製糖）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は伊藤忠製糖の課題「液体タイプのフラクトオリゴ糖『沖縄・奄美のきびオリゴ』を使いたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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丸の内が進化、多様なビジネスパーソンに価値を提供するには（三菱地所グループ）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は三菱地所グループの課題「『丸の内ポイント』を起点に、丸の内におでかけしたくなる楽しいアイデア」についてのオリエンテーションです。
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ファストフード1本足から、日常使いの店舗へ（ミニストップ）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。今回はミニストップの課題「多数の競合店を通り過ぎ、わざわざミニストップへ行きたく...
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コロナ禍で増加したトイレ掃除需要に「サンポール」を（大日本除虫菊）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は大日本除虫菊の課題「サンポールをご自宅で使ってもらえるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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家電購入をサポートする「問診接客」を来店価値に（エディオン）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回はエディオンの課題「家電が必要になったときに、エディオンに相談したくなるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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「冷凍中華まん」で冷凍食品事業の拡大を狙う（井村屋）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は井村屋の課題「『井村屋こだわりの冷凍ゴールド中華まんシリーズ』を『買いたい!』『たべたい!』と思ってもらえるアイデア」についてのオリエンテー...
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料理の名脇役“きざみのり”を、家庭の当たり前に（はごろもフーズ）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。今回ははごろもフーズの課題「『きざみのり』の家庭での使用量や使用頻度を増やす企画...
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ママが「自転車保険」に入りたくなる企画（セゾン自動車火災保険）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。課題協賛企業のオリエンテーションから、一部をピックアップ。今回はセゾン自動車火災保険の課題「家族みんなが安心して自転車に乗るために、ママが自転車保...
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ルームエアコン「霧ヶ峰」をメイン暖房機器に（三菱電機）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は三菱電機の課題「エアコン以外の暖房機器をお使いの方に暖房強化型エアコンの良さを伝えるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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「コンタクトの販売店はどこでも同じ」という人に（ダブリュ・アイ・システム）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回はダブリュ・アイ・システムの課題「『コンタクトレンズ販売店なんて、どこも同じ』と考える20代女性の来店獲得アイデア」についてのオリエンテーショ...
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男性スキンケアのきっかけづくりに（ロート製薬）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回はロート製薬の課題「男性がスキンケアをしたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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「びっくりドンキー」から離脱したファミリー層を取り戻す企画を（アレフ）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。このほど実施された課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。今回はアレフの課題「親子が一緒にびっくりドンキーを利用したくな...
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ターゲットはアクティブなシニア層 「自立型有料老人ホーム」の認知拡大（聖隷福祉事業団）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップします。今回は聖隷福祉事業団の課題「お元気なうちに入居する『自立型有料老人ホーム』...
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使用感を伝え、約26%の認知率を上げたい！（牛乳石鹸共進社）／販促コンペ・企業オリエン
6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。今回は牛乳石鹸共進社の課題「20代～30代女性が『カウブランド 無添加フェイスケア』を使いたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです。
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「思いつき」を「企画」に進化させる、愛しくも苦しい10のステップ
はじめまして。ボランチ代表兼クリエイティブディレクターの松重宏和と申します。今回のリレーコラムのお題は「いい企画のつくりかた」ということで、自分なりの「企画」を考える際のポイントなどをいくつかお伝えで...
