検索結果
アカウンタビリティで検索 (検索結果17件)
-
プロモーション、ブランディングの双方に 大きく貢献するOOHの可能性
Q:コロナ禍を経て、改めて感じるOOHの価値とは?A:リアルな場で他者との共有体験を提供するOOHは、プロモーションにもブランディングにも貢献する。
-
出版広告を“再発明”する デジタルの売上げ比率は6割へ 講談社はいかにしてDXを...
講談社は2015年、野間省伸社長が「出版の再発明」を宣言し、全社をあげて事業局制導入など大規模な組織再編を行ってきた。この「出版の再発明」のなかには、「出版広告の再発明」も含まれる。
-
日本のメディア企業のマーケティングはどうあるべきか?
全7回の本連載も、今回で最終回となった。最終回では、メディア企業の未来のビジネスモデルにより生まれる新たなリスクについて、解説していきたい。
-
「車両メディア共通指標推定モデル」の2017年度版が完成
日本鉄道広告協会は、「車両メディア共通指標推定モデル」の2017年度版の完成を3月23日に発表した。
-
2001年の広報会議で、何が語られていたのか?16年前の座談会を特別公開
月刊『広報会議』は2017年5月号(4月1日発売)で、通巻100号を迎えます。そこで今回は月刊『宣伝会議』2001年10月号に掲載した、第1回の「広報会議」復刻版をお届けします。
-
宣伝部はいかにデジタル化するか ~その1~
ここまで拙著『CMを科学する』に書いた「テレビCMの到達実態」と、本当の効果といえる「視聴質」をどう把握するかについて、角度を変えて解説してみた。
-
今、ネット広告の世界に足りないこと——消費者の「動機づけ」になる提案をデジタルで...
ネット広告の登場以降、効率を求めるあまり、刈り取り型の施策に終始しすぎではないか。
-
映画「進撃の巨人」タイアップ企画実現の舞台裏〜“前例通り”が通用しない時代のAD...
広告の世界にデジタルが浸透し、コミュニケーション設計が複雑化した時代。加えて広告とPRの融合の必要性が叫ばれ、宣伝活動において、ますますアンコントローラブルな要素が増えています。前例通りが通用しない時...
-
「うまい、やすい、はやい、けんこう」をデジタルで構築する 吉野家のマーケティング...
私は「吉野家」グループのCMOとして、商品や業態の開発・宣伝などに携わっています。経営とマーケティングの融合を目指しつつ、社外へのアカウンタビリティー(説明責任)を担うのが私の役割ですが、日々の仕事を...
-
「降車後、店舗で商品を買う人は約6割」-車両広告に関する調査で判明
日本鉄道広告協会、日本広告業協会、関東交通広告協議会の3団体による「交通広告共通指標推進プロジェクト」が、「車両広告媒体に関する調査」を実施。降車後に店舗で商品を買った人は全体の約6割で、「交通広告は...