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アクチュアルデータで検索 (検索結果8件)
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大事なのはクオリティだけじゃない!綿密な評価設計に基づく改善が成果を生む
今やさまざまなメディアで目にする動画広告。結果に結びつく運用をするためには、クリエイティブの質を高める以外に、どのような視点が必要となるのか。テレシーの貴志和也氏に、購買につながる動画広告について話を...
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狙いたい態度変容に応じて顧客獲得フェーズの3段階を考える
コロナ禍が長引く中、東急エージェンシーではOOH固有の価値を見つめ直しながらDXを進め、コミュニケーションプランニングへの戦略的な活かし方を模索してきた。マーケティングファネルに基づく効果的なOOHの...
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これから挑戦すべき、テレビCMとデジタルメディアの評価方法とは
マーケティングと一言で言ってもさまざまな施策がある。デジタルメディアを中心とした“獲得型”施策や、テレビ CMを使った大規模な認知施策。全てを横断した正しい施策評価ができているか、不安に感じることはな...
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「世の中ゴト化」から「自分ゴト化」まで“広く”“深く”ブランドを伝えるメディア
統合マーケティングプラットフォーム「PORTO」。アドベリフィケーションを大前提に、オーディオやインストリーム、ディスプレイ、DOOHなど多様なフォーマットを取り扱う同社だからこそ考えるOOHの価値に...
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「データ・ドリブン」って何なんだっけ。
データを活用するためには、必要なデータを判断することから収集、分析まで様々なプロセスが存在するため、苦戦するマーケターは少なくない。そこでマーケターのデータとの向き合い方について、宣伝会議が開講する「...
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データを使い、限界を超える
これまで広告・マーケティングの世界には、『解明できなくても仕方がない』と思われてきた、数々のブラックボックスが存在する。しかし、その「壁」を打ち破る、技術革新が生まれつつある。
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デモグラフィック×〝モード〞で考えるスマホ時代のメディアプランニング 横山隆治氏...
ここでは、人口統計学的属性(デモグラフィック)と広告の視聴モードに着目し、スマートニュース執行役員の川崎裕一氏と「スマホ時代のメディアプランニング」について考える。
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カンヌは「新しいビジネスとクリエイティブ融合」の途上――博報堂 安藤元博さん(生...
私が今年、参加をしたのは、マーケティングやメディアビジネスとクリエイティブをいかに融合させるべきか、という問題意識を日頃から持っていて、カンヌでその方向性が見えるのではないかと思ったからです。