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マーチャンダイジングで検索 (検索結果68件)
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非価格主導型プロモーションでLTVを高める 新規獲得だけに頼らない販促
新規顧客の獲得単価の上昇や、リピート売上の比率向上への期待拡大などを背景に、LTVへの注目が集まっている。デジタル技術の進展とITコストの低下、さらにはEC化やサブスクサービス・D2Cの進展によるCR...
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電子機器の「リファービッシュ(整備済製品)」市場をつくる、仏発・新興企業のマーケ...
「新品が良い」という人の意識をどう変えられるか?2014年にフランスで創業したBack Marketは、リファービッシュ製品(整備済製品)のグローバルマーケットプレイスを運営する新興企業だ。編集部では...
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メーカー企業の皆さんは、「小売業(リテール)を一括り」に して捉えていませんか?
皆さんは、日本の小売業(GMSやSM)の市場の占有率がどのくらいかご存知でしょうか?「イオンやイトーヨーカドーなどの大手小売業に集中している」「GMSに比べてSMの数の方が多そうだ」そうした声が聴こえ...
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メーカー企業の皆さんは、「売り場・売り方の変化」を捉えられていますか?
2019年にはじまったコロナ禍は、世界中の人たちの暮らしを一変させ、今なお様々な産業においてその影響を残しています。生活者のライフラインを担う小売業においても、この期間の苦難を乗り越えて現在の姿があり...
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小売業とメーカー企業の「エンド・ユーザー」の捉え方の違いについて
皆さんが日々の業務でよく使う「エンド・ユーザー」という言葉。この言葉の意味を調べると、「商品やサービスの最終的な消費者」と出てきますが、今回の記事では店舗を利用したり、買い物をされる「お客さま」として...
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GENDA、ギャガを買収 IP強化でアミューズメント拡大に期待
ゲームセンター事業などを傘下に置くGENDA(ジェンダ)は11月20日、映画配給のギャガを子会社化すると発表した。
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中野の街をメディアに、のべ6万人を動員した「さようなら中野サンプラザ音楽祭」
1973年の開館以来、国内外のさまざまなアーティストたちが出演した歴史を持つとともに、中野という街のアイコンでもある中野サンプラザ。駅前の大規模再開発や老朽化のため建て替えられ、2028年に中野サンプ...
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中学生が文化祭で販売のオリジナルラスクが見事、完売! マーケティングのフレームワ...
6月16日、17日の2日間にわたり、私が務める下妻一高では4年ぶりに文化祭が完全リアル開催で行われました。文化祭といえば、私も学生時代はとても楽しみにしていた学校行事です。文化祭を運営する側に立つとい...
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第2回 「パーチェスファネル」ご使用上の注意(前編)
マーケティング・フレームとして定番中の定番とも言えるパーチェスファネル(以下「ファネル」)。今回はファネルを使用する際のポイントについてお話しします。組み上がった図が精緻に見えて、いかにも良い広告プラ...
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花王で実践!「提案型営業の基本活動の3点セット」で高校図書館の陳列を改革
今年4月に、花王から茨城県の民間高校に赴任した私の日々の奮闘を紹介する本連載。前回は、花王時代の売り場づくりの提案経験を活かし、高校内の図書館の集客アイデアを企画した話を紹介しました。今回は、具体的に...