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情報環境で検索 (検索結果68件)
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クライアントの先にいる顧客を深く理解する 大広が中期経営計画で目指すものとは?
2023年4月に泉恭雄氏が社長に就任した大広では、これからの広告会社のあるべき姿を模索し、改革を実行中だ。社員主導による新たなパーパスの策定やそれに基づく中期経営計画、さらに足元では組織改革がすみ、変...
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「CMは15秒の芸術」立川志の輔が考える落語と宣伝の共通点とは?
2024年、月刊『宣伝会議』と同じく70歳を迎えられた落語家・立川志の輔氏。広告会社に勤めたこともあり、『宣伝会議』と同じ70年を歩んできた同氏に、広告やメディアの変遷、CMに対する想いを聞いた。
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チャレンジを続けるロングセラーブランドの戦略とは? セイバン・泉氏×日清食品・中...
企業が新商品を開発しても、市場で生き残れる確率は「千三つ」と言われるほど、厳しい環境にあります。市場が成熟した環境では、さらにその成功確率は低下していると言えそうです。
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情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化――オイシックス、カンロ、...
2014年11月に活動を開始したCMOのコミュニティである「CMO X」の34回目となる研究会が2023年11月に開催された。今回はオイシックス・ラ・大地、カンロ、KCJ GROUP、資生堂ジャパンの...
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2024年はどうなる?広告、メディア、マーケティング/宣伝会議1月号
12月1日に発売する月刊『宣伝会議』の特集テーマは「広告、メディア、マーケティング2024年は、こう動く。」です。
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ポジティブな「エゴ」が社会を動かす
「最近周りをみていると元気のない人が多いよね?」1980年代に生まれた 中年男二人の問題提起である。
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KPIの曖昧さがキャリア形成にも影響? 「広報の仕事とキャリア」(Sansan ...
広報、マーケティングなどコミュニケーションビジネスの世界には多様な「専門の仕事」があります。人事異動も多い日本企業の場合、専門職としてのキャリアを積もうとした場合、自分なりのキャリアプランも必要とされ...
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分散するオーディエンスとどう向き合う?――井口理氏に聞く海外アワード2023
2023年の国際広告関連アワードの結果が発表された。それを受けて、クリエイターは今とこれからのクリエイティブをどう見据えているのだろうか。アワードの審査員や現地視察に赴いた人々、海外事例を定点観測して...
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【対談】競合プレゼンの本当の目的は過去の成功を乗り越えることにある
「競合プレゼン」の成功とは――。プレゼン提案を行う側にとってはまず「勝つこと」「選ばれること」だが、その先にはクライアントのビジネスの成功がなければならない。
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マーケターに求められる本質的なスキルは変わる!? 青山 Marketing Co...
消費者のメディア接触や購買行動が変化をすると、消費者に相対するマーケターに求められるスキルも変わるのでしょうか。マーケターとして異なるキャリアを積んできた、ニューバランスジャパン マーケティング部のデ...