検索結果
重回帰分析で検索 (検索結果15件)
-
カオスに満ちた現場に踏みとどまる知恵と勇気を―『なぜ教科書通りのマーケティングは...
『宣伝会議のこの本、どんな本?』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわか...
-
【はじめに公開】マーケティングの教科書では肝心なことが語られない〜『なぜ教科書通...
「宣伝会議のこの本、どんな本?」では、当社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」と、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本...
-
新刊『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教...
新刊書籍『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論』(北村陽一郎著)が3月5日に発売になります。マーケティングの実務に携わる方々に向けて、有名...
-
「広報効果」どう測定し説明するか 経営層との意識の一致が鍵に
「効果測定」に頭を悩ませることが多い広報活動。その成果をどのように整理していけばよいのだろうか。本稿では、日本アドバタイザーズ協会が発表したKPI設定のフレームワークをもとに、鈴木恭平氏(パナソニック...
-
第12回 「ターゲット設定」ご使用上の注意(前編)
前回は重回帰分析についてお話ししました。今回のテーマは「ターゲット設定」です。何を伝えるか、どう伝えるかの手前にあるのが、誰に伝えるか。ここが変わるとすべてが変わってしまうほど重要な「ターゲット設定」...
-
第11回 「重回帰分析」ご使用上の注意(後編)
前回は重回帰分析(前編)として、どのくらいのデータ量や時間が必要になるのか、また広告における分析の難しさや、長期で取り組む際に向き合わざるを得ないジレンマについてお話ししました。今回の内容は、実際の運...
-
第10回 「重回帰分析」ご使用上の注意(前編)
前回はブランドエクイティについてお話ししました。今回のテーマは「重回帰分析」です。重回帰分析という言葉自体はかなり知られており、大きな期待値をかけられることが多い分析手法なのですが、実務上は数値がうま...
-
第9回 「ブランドエクイティ」ご使用上の注意(後編)
今回は、具体的に「ブランドエクイティ」をKPIに設定していく際のポイントについてお話しします。
-
なぜ、苦労して社内決裁を通した広告プランがうまくいかないのか?
日々広告のプランニングに取り組んでおられるクライアントのマーケティング担当者の皆さま、広告会社の戦略プランナーやクリエイターの皆さま、はじめまして。電通の広告プランナー、北村陽一郎と申します。
-
新コラム「なぜ教科書通りのプランニングはうまくいかないのか」がスタートします
「パーチェスファネル」「カスタマージャーニー」「重回帰分析」…いずれも、よく耳にするマーケティング用語です。実際に現場で使ったことがあるという人も多いでしょう。しかし、その中で一体どのくらいの人が「う...