6月開幕のサッカー・FIFAワールドカップ2026（北中米W杯）を前に、スポーツ関連の定額制動画配信サービス「DAZN（ダゾーン）」を運営するDAZN Japan Investmentは5月11日、「FIFAワールドカップ2026 DAZNキックオフカンファレンス」を開催した。

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アサヒビールが出資するスマドリは、跡見学園女子大学の中西哲准教授ゼミに所属する学生が企画した体験型イベント「タイムトラベル展 ～一杯から始まる、時代の旅～」を5月13日から31日まで、東京・表参道の体験型店舗「SUMADORI Meets（スマドリミーツ）」で開催する。この企画は、Z世代の「自分に合った飲み方を探したい」という好奇心に応えるもので、お酒の歴史を巡る体験を通じて、飲む人も飲まない人も自分らしい楽しみ方を見つけることを目的としている。

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中東情勢の緊迫化で、石油由来の原材料の不足が懸念される中、見慣れたパッケージが白黒に変更されることになった。

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5月15日から、鎌倉にある喫茶ギャラリー「アピスとドライブ」で、秋山晶のコピー展が始まる。

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ワイデン＋ケネディ（W+K）は5月12日、東京オフィスの新たな経営体制として、デービッド・コールマン（David Coleman）氏のチーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）就任、およびエレノア・ショーディー（Eleanor Shaudy）氏のプレジデント就任を発表した 。

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中東情勢の影響が、店頭や包装にも出始めている。カルビーの「ポテトチップス うすしお味」など一部商品のパッケージが、順次白黒の2色に変更されると報じられた。

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物価高が家計を圧迫する中、価格据え置きや値下げの動きが小売各社に広がっている。イオンが「トップバリュ」の価格据え置きを打ち出したほか、クイーンズ伊勢丹もPBを軸に値ごろ感を訴求。さらに、ドン・キホーテなどを展開するPPIHの新業態「ロビン・フッド」でも、低価格のPBを前面に打ち出している。

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前々回、前回のコラムでは、Adobeの戦略転換の構造と、それを揺らすブランディングのノイズを見てきました。

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電通（2026年6月1日付、7月1日付）

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キリンビバレッジは、2026年４月７日に「キリン ヘルシア うまみ緑茶」を発売。同日より、お笑い芸人で、脚本家としても活躍するバカリズムさんを起用した新テレビCM「キリン ヘルシア こう見えて」篇の放映を開始した。

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前回のコラムでは、4月に相次いだAdobeの発表内容を紹介するとともに「Photoshop や Premiereといった個別アプリ単位で稼ぐ古典的なモデルから、複数アプリと他社AIを束ねる連結層、つまり“バックエンド”として稼ぐモデルへの構造転換ではないか」という分析をしました。
本稿では危機の輪郭を踏まえた上で、4月中にAdobeが取った打ち手を読み解いてみます。

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かつて「転売の温床」と批判されてきたメルカリが、変わり始めている。日本マクドナルドのハッピーセット「ちいかわ」の玩具付録について、発売から一定期間の出品禁止を決めた。2025年の「Nintendo Switch 2」では「規約違反の不正出品」への対応にとどまっていたが、今回は玩具付録の出品そのものを禁止。Switch 2問題を受けて策定した新方針が、今回のハッピーセットの出品禁止措置につながった形だ。

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仕組みを整えても、現場が動かなければ成果は出ません。パートナービジネスにおいて、新商材が売れるかどうかの判断は、わずか「最初の5商談」で下されてしまうと言います。『ELG（エコシステム・レッド・グロース）パートナー/代理店と共に成長する次世代型マーケ・営業組織の事業戦略』から、パートナーシップ提携後にパートナーに真の共創相手へとなってもらうプロセスを解説します（本記事は、書籍から一部を抜粋・編集して掲載します）。

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群馬県が作成した「GUNMA PASSPORT（群馬パスポート）」を発行・交付したところ、初日の5月1日に申請が殺到し、わずか1日で受付を終了する事態になった。県の担当者は「想定を超える想定外」と驚くほどで、県庁には2000人以上が行列。以前から群馬県を「未開の秘境」や「独立した帝国」「グンマー帝国」などとして扱うネットミームがあり、県庁もSNSも盛り上がっている。

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Adobeは4月20日から22日（現地時間）にかけ、米国・ラスベガスで「Adobe Summit 2026」を開催した。現地取材を通して、カンファレンスで発表された内容について、レポートする。
本カンファレンスでは、生成AIやエージェント型AIを活用した顧客体験のあり方がいくつか語られたが、その中でも今回は米スポーツ用品チェーン「DICK'S Sporting Goods」の事例を取り上げる。

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葬儀サービスを展開するむじょう（東京・目黒）は、アーティストの中澤希公氏（東京藝術大学大学院修士1年）による母の日に合わせたパブリックアート作品「晴れでもあり、雨でもある。」を5月8日から10日までの3日間、東京・渋谷の上空に掲揚する。

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Adobeは4月20日から22日（現地時間）にかけ、米国・ラスベガスで「Adobe Summit 2026」を開催した。現地取材を通して、カンファレンスで発表された内容について、レポートする。

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ACCは5月8日に、あらゆる領域のクリエイティブを対象としたアワード「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」における各部門の審査委員と応募要項を発表した。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回はDXG代表の植野大輔さんが『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』（（岩井琢磨 編著））を紹介します。

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メルカリは、日本マクドナルドが5月15日から販売するハッピーセット「ちいかわ」の玩具付録について、一定期間「メルカリ」および「メルカリShops」での出品を禁止すると発表した。

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2026年2月、韓国スキンケアブランド「numbuzin」が、なにわ男子・道枝駿佑を新ブランドアンバサダーに起用した。近年はAnuaの大橋和也、Abibの松島聡、medicubeの目黒蓮、MOREMOの中島健人など、韓国コスメブランドによる日本のタレント起用が相次いでいる。アイドルに限らず、Biodanceは俳優・岡田将生を起用。本記事では、韓国コスメブランドによる日本のアイドルや俳優の起用事例を振り返りながら、背景にあるブランドの世界観づくりを整理する。

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米映画芸術科学アカデミーが、第99回アカデミー賞に向けてAI利用に関するルールを明確化した。映画の制作過程におけるAI活用の透明性を求める内容で、SNSではこの流れを「AIの否定」と受け止める声も見られるが、生成AIの活用そのものを否定する動きではない。人間の創作性や責任の所在を明らかにし、AIを使った表現を正当に評価するためのルール整備といえる。

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世界中の「いい音」を鳴らして遊べる体験型展示「OTO MART」が、4月29日から5月17日まで東京・原宿のPLAT SHIBUYAで開催中だ。

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コンサルティング・ファーム顧客時間での数多くの変革プロジェクトを通じて培われた実践知を初めて体系化した『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』が4月1日に発売されました。これを記念して編著者の岩井琢磨氏と、2024年12月に刊行された書籍『君は戦略を立てることができるか』の著者である音部大輔氏の対談が実現。本書のおすすめの読み方や、デジタル時代にこそ立ち返るべき顧客基点について対談しました。前編、後編にわけてお届けします。

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一般財団法人GovTech（ガブテック）東京と東京都デジタルサービス局は4月30日、「行政×AI 世界の実践と未来」をテーマに「ガブテックカンファレンス・グローバル」をTokyo Innovation Baseで開催した。

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都市の未来を創造するグローバルイノベーションイベント「SusHi Tech（スシテック）TOKYO 2026」4月27日から29日にかけて開催された。

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以前の記事で書いた、ByteDance社（TikTok親会社）のAI動画生成モデル「Seedance 2.0」の「お預け」状態が、わずか1カ月で解けていました。先にこの続報を短く置いてから、本論のAdobeに移ります。

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本連載の第8回では、マクドナルドやGUの事例を挙げ、過去の名作（アーカイブIP）を現代にいかに「再解釈」し、新たな文脈を共創するかについて論じた。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。

The post 「顧客を中心に置く発想の転換」～『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』によせて（中島広数） first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

世界的な人気で、日本でも取り扱いが増えている韓国のコスメや美容グッズ。「Kビューティー」と呼ばれる韓国の美容用品を扱い、日本人観光客だけでなく、世界からの観光客が「韓国に行ったら必ず立ち寄る」といわれる店が、OLIVE YOUNG（オリーブヤング）だ。同社は人気の波に乗り、5月8日～10日、Kビューティーの体験型フェスティバル「OLIVE YOUNG FESTA」をグローバル市場で初めて、幕張メッセで開催する。

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