事業承継は、単なる世代交代ではなく、企業の価値を見直す絶好の機会でもあります。
創業者が築いた価値をどのように棚卸しし、「守るもの」「磨くもの」「変えるもの」を整理するのか。事業承継におけるリブランディングの本質を考えていきます。

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「ドン・キホーテ」などを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は8月18日、2026年6月期の連結決算を発表した。

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「目の付けどころが、シャープでしょ。」――1990年代から長く使われ、独創的な商品を生み出してきた大手家電メーカー、シャープを象徴する言葉だった。

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筆記具大手のゼブラは8月17日、「かく」という行為をデジタル技術と掛け合わせて新たな価値創出を目指す新ブランド「Shimauma Lab.（シマウマラボ）」を本格始動したと発表。同日、ブランドロゴを初公開した。

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NECネッツエスアイは8月8日、菊池風磨と皆川猿時を起用した新テレビCM「切らせない篇」の放映を開始した。

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この夏休みに、土産など大量の荷物を持って飛行機に乗った方もいるのでは——。航空各社は、9月から羽田空港を発つ便を対象に、飛行機内に荷物を預ける締め切り時刻を10分ほど前倒しし、出発の30分前に繰り上げると発表した。羽田空港の混雑は深刻化しており、定時運航にも支障が出ている。こうした荷物に関する問題は他にも。座席に持ち込む手荷物が大きかったり座席上の物入れが埋まっていたりすると、入れ場所を探す手間がかかったり、預け荷物に変更する必要があったりと、定時運航に影響を及ぼしている。手荷物に関する規定の周知を徹底すべく、Xに動画を投稿した日本航空（JAL）に背景を聞いた。

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サントリーは8月17日、同社の前身である寿屋の宣伝部に所属し、キャラクター「アンクル」を生み出した画家・柳原良平氏の銅像を、横浜・みなとみらいの日本丸メモリアルパークに建立した。

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お盆休み明けとなる人も多い8月17日、Xでは朝から「連休明け」「休み明け」といったワードが上位を占めた。

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シャープは8月17日から、自社製品のデザインをテーマにした展覧会「シャープデザインのまなざし展」を開催している。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、ディライトデザイン 代表の朝岡崇史さんが『さよなら 統合報告書』（ウィルズ/パンハウス 共著）を紹介します。

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博報堂と博報堂スポーツマーケティングは8月6日、「アスリートイメージ評価調査」2026年6月調査の結果を発表した。調査は首都圏と京阪神圏の15～69歳男女600人を対象に、6月26～29日に実施した。

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ぬいぐるみを心のよりどころにしている人も少なくなく、何十年も大事に持っているケースも少なくない。そうした大切なぬいぐるみを供養するための「ぬいぐるみ神社」が6月、京都に創建された。

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記録的な暑さが続く中、屋外レジャー施設はどう客を呼ぶのか。浅草花やしき（東京・台東）は今夏、初めて気温40℃以上の日に次回入園料を無料とするキャンペーンを始めた。

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2026年1月1日にフェーズ3を開幕したMrs. GREEN APPLE（ミセス）。今年は冠レギュラー番組も始まるなど、勢いが止まらない。

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終戦の日を前に、朝日新聞社は今年も書籍広告企画「戦争と平和を考える」を展開している。8月6日の「広島原爆の日」と15日の「終戦の日」に全国版朝刊へ広告を掲載し、紀伊國屋書店4店舗では8月1日から関連書籍フェアを開催。

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広告代理店とコンサル。2つの業種が比較されるようになったのは、いつからだろうか。そして2社の関係は「競合」なのだろうか。それとも「融合」なのだろうか。「似て非なるもの」なのだろうか。それとも「似たもの同士」なのだろうか。

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「欧米か！」――。思わず、そんな懐かしいツッコミを入れたくなるほど、日本企業の社名から漢字が消えつつある。近年、長年親しまれてきた社名を大胆に変更する企業が相次いでいる。

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楽天グループ最大級のビジネスイベント「Rakuten AI Optimism」が8月５日から7日まで、パシフィコ横浜（横浜市）で開催された。

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肌に「ぺた」とあてて、ボトルを押すと「ぽん」と肉球の形に日焼け止めが出てくる花王の「ビオレ キッズスタンプUV」が売れている。

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博報堂の生活者発想技術研究所は7月22日、「生活者から応援されるブランドと社会的価値に関する意識調査」の結果を発表した。2026年1月22日から24日にかけて15～74歳の男女5000人を対象に調査したもので、東京都立大学 経済経営学部の水越康介教授との共同研究のもとで実施した。

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サッカー日本代表「SAMURAI BLUE」の健闘が光ったワールドカップ（W杯）2026開催に合わせ、JFA（日本サッカー協会）と人気グループ「ＪＯ1」と「ＩＮＩ」が所属するLAPONEエンタテインメントが立ち上げた公式アンバサダープロジェクト「JI BLUE」。

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東京ミッドタウン・デザインハブは8月30日から、大学や専門学校でのデザイン教育について紹介する企画展「ゼミ展 2026 デザインの学び方を知る」を開催する。

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2026年6月に最終回を迎えたテレビアニメ『左ききのエレン』本作のアニメ化においてユニークだったのが、原作者・かっぴー氏自身が電通を幹事とする「製作委員会」に出資者として参画するという座組みだ。

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dアニメストアは8月3日、サービス開始14周年を記念し、“14歳”のアニメキャラクター20人を起用した大型屋外広告を展開した。テーマは「14歳。その葛藤が熱になる。」。東京、横浜、大阪、名古屋の全国4都市6エリアで掲出したほか、キャラクターの名シーンをつないだスペシャルムービーも公開している。

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企業に事故や不祥事が発生した際、社会への説明の場となる記者会見。過失の有無や程度など事案の内容にもよるが、世間やメディアの納得を得られるかどうかは、危機管理広報の「作法」にも大きく左右される。

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アストラムは、ぺんてるブランドの速乾ゲルインキボールペン「ENERGEL」において、8月13 日の「国際左利きの日」にあわせて、「左ききさんにやさしくしたいペン」プロジェクトを展開。

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博報堂ＤＹホールディングスは7月29日、東アジア4市場（韓国・中国・台湾・香港）の4604人を対象とした「アジア訪日生活者調査」の結果を発表した。2025年11月～2026年2月末にかけて実施したもので、日本を訪問先とする旅行に関する情報収集行動や満足度、今後の期待値に関する設問などから、市場ごとに異なるニーズの違いも明らかになった。

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サッカー日本代表が北中米ワールドカップを終えた朝、街には言葉にしにくい空気が漂っていた。期待を背負ってブラジル戦に臨み、先制しながらも逆転負け。日本代表の戦いは終わったが、サッカーの時間まで終わったわけではない。

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横浜の観光名所として知られる「横浜赤レンガ倉庫」で8月8日から、初のディスコイベント「Disco Brick YOKOHAMA」が開かれている。8月23日までの16日間、17時から22時まで開催する。

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楽天グループは、8月5～7日にパシフィコ横浜で開催した「Rakuten AI Optimism 2026」で、スポーツ領域におけるAI活用について、実用化に向けた取り組みを紹介した。

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