味の素の「Cook Do きょうの大皿」が公開したWebCM『きょうのおいしい味方』篇が大きな反響を呼んだことを受け、11月15日の「家族の日」に読売新聞および神戸新聞にて大型新聞広告が掲出された。施策の背景について、同社担当者とクリエイティブチームに話を聞いた。
公開20時間で約6万回再生
起点となったWebCMは、息子の遊び相手をする余裕がなく「ごめん」、残った仕事を同僚に託して先に帰宅することになり「ごめん」、夕食作りが遅れて「ごめん」と、謝ってばかりの毎日を過ごす父親の姿から始まる。主人公を演じるのは、自身も一児の父であるお笑いコンビ・マユリカの阪本さん。帰り道、公園の前で「帰るのやだ！」とダダをこねる息子に対し、パパが思わず「パパだってやだやだやだぁ！」と豪快にダダをこね返すシーンや、ママから届いた「大皿あるから使って」のメッセージをきっかけに息子と公園へ寄り道し、「しあわせな寄り道をした日。ごはんは、ちょっと近道してもいいよね。」と食卓を囲む様子が描かれている。
「きょうのおいしい味方」篇（60秒）より。
この等身大の家族の姿を描いたWebCMは、公開直後から「泣きそうになった」「共感しかない」とSNS上で共感を呼び、Xでは8日間で約2430万インプレッション、動画公開20時間後で約6万回再生に到達。阪本さんの自然体の演技も好評だった。
原体験から生まれた「ごめん」のインサイト
本施策は、共働きの子育て層が1カ月で約300回も「ごめん」を感じてしまう（同社調査より）ほど全てのタスクにいっぱいいっぱいになってしまっている現状を、「きょうの大皿」として手助けしたいという気持ちから生まれたもの。
プランニングチームには、CMに登場する家族と同じように子育てと仕事に奮闘中の母親たちが所属しており、企画段階の議論の中で「最近、ごめんの回数が増えた」という気づきが共有されたという。
「早く迎えに行けなくてごめん」「仕事を途中で抜けちゃってごめん」「『見てー！』に答えてあげられなくてごめん」――家族のことも仕事のこともちゃんとこなそうと自分を追い込むあまり、時間的にも心理的にも余裕を失い、子どもにも職場にも謝り続けてしまう感覚。クリエイティブチームは、「そんな思い通りにいかない日々も一日一日が大切にしたい今日のはず。きょうの大皿でごはんづくりを近道できた分、家族との何気ない時間を味わってほしい」という願いを込め、リアルな日常のワンシーンを丁寧に紡いだと振り返る。
