ファッション通販大手「SHEIN（シーイン）」が、韓国の6人組ガールズグループ「Kep1er（ケプラー）」をブランドアンバサダーに起用したことが波紋を広げている。
11月11日に発表された新CMや広告キャンペーンに対し、SNSでは「不名誉すぎる」「マイナスプロモーションでは」といった批判的な声が上がった。
背景には、SHEINが以前から抱える労働環境や環境負荷などをめぐる問題がある。フランスでは今年7月、SHEINなどの「超ファストファッション」を念頭に置いた広告規制法も成立しており、広告主の企業イメージが出演タレントに与える影響が注目される。
期間限定で「Kep1er」仕様になった原宿の「SHEIN TOKYO SHOWROOM」
ブラックフライデー商戦で大規模展開
SHEINは11日、Kep1erが2026年のブランドアンバサダーに就任したことを発表した。キャンペーンテーマは「#私をランウェイへ」。メンバーが異なるファッションスタイルをまとった新CMや秋冬向けのカタログを公開した。
東京の渋谷と新大久保、大阪・梅田の大型街頭ビジョンでもCMを放映するほか、東京・原宿の「SHEIN TOKYO SHOWROOM」では11月12日から12月6日まで、メンバー着用衣装や等身大パネル、直筆サインボードなどを展示する。限定フォトカードの配布やサイン入りグッズが当たるキャンペーンも実施している。
さらに、11月16日から12月2日まで開催する「SHEIN BLACK FRIDAY SALE」でもKep1erを起用したキービジュアルを展開する。
広告出演に「マイナスプロモーション」の声
一方、Kep1erの公式Xでアンバサダー就任が発表されると、祝福とは異なる反応が相次いだ。
韓国メディア「スポーツソウル日本版」の報道によると、あるXユーザーが「K-POPアイドルグループ史上最もありえない仕事」と投稿し、220万回以上表示される反響を呼んだ。
公式Xの投稿にも「いくら何でも不名誉すぎる」「なぜSHEINを宣伝するの？」「マイナスプロモーションでは？」など、起用に否定的なコメントが寄せられた。
一方で、公開されたビジュアルには「どのコーデも可愛くてかっこいい」といった好意的な反応も見られた。
