「レントゲン差分画像技術」編

富士フイルム

2007年より富士フイルムが展開している「世界は、ひとつずつ変えることができる」シリーズの最新CM。今回は、肺がんの早期発見をサポートする「レントゲン差分画像技術」を紹介するテレビCMを放映する。実在の研究員が登場し、その技術を通じて人々の健康を守るメッセージを伝える。

「レントゲン差分画像技術」は、過去と現在のレントゲン画像を比較・解析し、そのわずかな違いを発見して、早期の小さながんの発見につなげる技術。「わずかな違い」というテーマから、CMではただ比べても分りにくいことを「間違い探しの絵」に例えて表現した。「不思議の国のアリス」の原作に書かれていた挿絵を元にオリジナルで書き起こし、見た目がそっくりな双子の姉妹がその違いを探すことで、テーマを強調した。

ナレーターには、ヒット曲「島唄」で知られる、ロックバンドTHE BOOM、GANGA ZUMBAの宮沢和史さんを起用。広告会社は電通、企画はTUGBOAT。

『ブレーン』2012年2月号
　アイデアが出る! 習慣と発想法
アイデアを出すための習慣と発想法について、広告クリエイター、コンサルタント、プ ロダクトデザイナー、作曲家、起業家など9人のクリエイターに話を聞きました。2012年、よりよいアイデアを生み出すためのヒントが満載。最新のアイデア発想法と共に、新年のスタートです。