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編集部のおすすめコラム

インバウンド消費の新事実 ~訪日観光客は何を求めているのか？~

CyberAgent｜インバウンド消費行動研究室

訪日観光客は2024年に3600万人を突破、インバウンド需要は拡大の一途にあります。政府は2030年に訪日客を6000万人にする目標を掲げ、その消費額は15兆円とも試算されています。一方で、訪日観光客が日本に求めるものは年々多様化しています。連載では、調査データやインタビューに基づいて訪日外国人の意識や消費行動を解き明かすとともに、インバウンド需要を取り込むためのヒントを提供します。

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「発注美学」―プロジェクトを成功に導く発注スキルの考察と研究

出村光世（Konel・知財図鑑：CEO／プロジェクトデザイナー／知財ハンター）

成功するプロジェクトと失敗に終わるプロジェクト。その成否を分ける要因として大きいのが、実は「発注」ではないでしょうか。成功するプロジェクトの陰には、いい発注者が必ずいる。逆に、発注の段階で目線合わせを間違えると、そのズレから次々に生じる掛け違いを挽回するのは容易ではありません。本コラムでは、自身がプロジェクトデザイナーとして様々な関わり、成功も失敗も数多く経験してきた著者が、少しでも発注者が参照できるノウハウを増やし、コツに関する議論を増やすため、この連載をきっかけに「発注」という学びの分野を提案します。著者の運営するプロジェクトリーダーのためのポッドキャスト番組「Project Design Room」での議論も交えながら、いい発注をするための学びを共有し、世の中のプロジェクトの成功率を高めることを目指します。

成功するプロジェクトと失敗に終わるプロジェクト。その成否を分ける要因として大きい...

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#Z世代 #バイデンハウス #大学生

Z世代の誤解とリアル。「ビーリアルな、密着エスノ記」

石崎健人（若者の研究所研究員・バイデンハウス代表取締役）

密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態のギャップ。若者の研究所にて、学生研究員が大人と対話をしながら自らの世代を分析する中で生まれた連載企画です。―――見かけなくなった職場結婚、ビール離れの実際、たばこに代わる嗜好品、奢る・奢られ論争の最前線―――「えっ？そうなの？」大人が知らない「ビーリアルな」Z世代理解に迫ります。

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#forStudents #アイデア発想法

違和感研究所（仮）

野澤幸司（博報堂キャビンコピーライター／クリエイティブ・ディレクター）

日常に隠れた引っかかりからアイデアを生む──。日々見逃しがちな小さな違和感をすくい上げて、その違和感からどのようにアイデアを発想し、着地させるのかについて語るコラム「違和感研究所（仮）」を開始します。研究所の所長は、世の中にない言葉を勝手に作り出し広めていく人気書籍『妄想国語辞典』の著者でもあり、博報堂キャビンのコピーライター・クリエイティブディレクターの野澤幸司さん。ユーモアと風刺に富んだ違和感をアドタイ読者にお届けしていきます。

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なぜか！？川柳で読み解く、リーダーシップの「考・響・伝」

奥山真司

あなたは「リーダーシップ能力を発揮している人」と聞いたとき、どんな人を思い浮かべますか？　力強く、部下を率いるカリスマ型のリーダーのイメージを思い描く人も多いのではないでしょうか。しかし、リーダーシップが行きつくところは、主語から「私」という視点が抜けて、他者の成功のために心血を注げる状況となること。リーダーシップを身に着けるプロセスとは「自分のためのリーダーシップ」から始まり、「私たちのためのリーダーシップ」、「あなたたちのためのリーダーシップ」へと進化していくことだと考えています。そんな3段階のリーダーシップ能力を表現するのが「考」「響」「伝」の3つの言葉。そんなリーダーシップ能力の要諦を、なぜか「川柳」に載せて、お届けします。

あなたは「リーダーシップ能力を発揮している人」と聞いたとき、どんな人を思い浮かべ...

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SNSで話題になる、ブランドを深く届ける「PRプロダクト」思考

佐藤ねじ（ブルーパドル）

その企画、そのブランドの何の資産を強化するために作っていますか？中長期的に、そのブランドを勝たせるための正しい選択だと確信できますか？よなよなエール「隠れ節目祝い」、あると助かるこども服「アルトタスカル」、MIMARU HOTEL「ボードゲームホテル」など、SNSやメディアで話題になる「PRプロダクト」を連発してきた著者が、その発想法やこれまで培ってきた企画の視点を、様々な角度からお話しします。マーケターやブランド担当者、ブランドの広報に取り組む担当者はもちろん、クリエイターにとっても発想を広げるヒントになること請け合いです。

その企画、そのブランドの何の資産を強化するために作っていますか？中長期的に、その...

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#forStudents #コピーライター #業界職種研究

新人コピーライターの奮闘記マンガ『ゾワワの神様』

うえはらけいた（漫画家）

舞台は都内のとある広告会社。主役はゾワッとする映像・物語をつくることを夢見る新人コピーライター。彼が、ゾワワっとする先輩・同期・得意先などと出会い少しずつ成長していく物語です。「ゾワッとした」「こんな先輩がほしい」「納得感がえぐい」などX（旧Twitter）で大反響の新人コピーライター奮闘マンガ。アドタイに引っ越しして月1回連載です。単行本1巻『ゾワワの神様』（祥伝社）も好評発売中。

舞台は都内のとある広告会社。主役はゾワッとする映像・物語をつくることを夢見る新人...

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