江崎グリコは、6月から「アイスの実」のプロモーションとして「AKB48殺人事件」を展開している。「謎がとけるか!アイスがとけるか!」のキャッチフレーズで、前田敦子さんが探偵、AKB48メンバー全員が容疑者となり、謎解きをするストーリー仕立てのCMを放映しており、犯人を当てるとオリジナルグッズが当たるキャンペーンも9月6日まで実施。9月12日には、事件の全貌が明かされるCM「解決篇」が公開された。
「アイスの実」のプロモーションでは、2011年からAKB48を起用。AKB48新メンバーの「江口愛実」がアイスの実のキャラクターとして突如登場し、実はメンバーの顔パーツを合成して作られた架空の人物だったことが明かされ、大きな話題となった。この一連のプロモーションで、ツイート数は5万8000、サイトアクセス数は約7000万PVにのぼり、ウェブニュース掲載1158件、テレビ報道94件、新聞・雑誌報道270件と、広告費換算で30億円分となった(『販促会議』2012年10月号より)。
新着CM
-
マーケティング
JCB、二宮さん起用の広告再開 CMやYouTube…4月から
-
マーケティング
伊藤忠、ボスコンと合弁 DXコンサルティングで新会社
-
販売促進
新規獲得に依存しない「守りの販促」を実現する グロースマーケティングとは何か
-
マーケティング
顧客インサイトを発見する能力を高めるには? 味の素マーケター育成の取り組み
-
AD
クリエイティブ
TYO学生ムービーアワード 金賞は『Brave Grandpa』総合力などが高評...
-
人事・人物
ダイハツ工業、「三つの誓い」改革推進部を設置(24年4月1日付)
-
販売促進
採れたての初日の出を電力に 受賞者が明かす「販促コンペ」企画が実現するまで
-
特集
CMO X
-
販売促進
価格帯の二極化進む外食市場 インバウンド活況の裏で人手不足も、日本フードサービス...