三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY(千葉県船橋市)は、10代女性向け雑誌『Popteen』(角川春樹事務所)とコラボレーションしたアパレル・雑貨・飲食店からなる専門店ゾーン「LaLa Popteen Land」を3月5日にオープンした。
グランドオープンとなった9日、10日には『Popteen』モデルによるオープニングイベントを開催。9日には、「JKモデルファッションショー」や「POPガールズアトラクション」、アーティストライブなどが行われた。10日は、“くみっきー”こと舟山久美子さん、“みずきてぃ”こと西川瑞希さんらPopteenモデルたちが登場。来場者から大きな歓声が上がっていた。
これまで、「雑誌」と「商業施設」のコラボレーションについては、イベントや編集タイアップなどでの事例はあったが、常設でアパレル・雑貨・飲食店からなる専門ゾーンをつくるというのは珍しい。同施設を開発・所有する三井不動産の商業施設でも初の試み。
「LaLa Popteen Land」には、ファッション感度の高いティーンズをターゲットにしたアパレルブランドが揃っているほか、『Popteen』の人気モデルが企画するスイーツやフード、タピオカドリンクなどをビュッフェ形式(一部テイクアウトメニューあり)で楽しめる「Popteen Cafe」なども出店している。これら店舗の情報や同エリアで開催されるイベントについては今後、誌面と連動して情報発信される予定。毎号刊行される誌面で、集客、販促、ブランディング効果が期待できる一方、媒体側も企画につながるコンテンツを随時保持できる。
※(詳細は3月15日発売の『宣伝会議』連載、「メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン」に掲載)
新着CM
-
販売促進
リチウムイオンバッテリーを軸とした新ブランド 100億円規模の売上目指す、山善
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
広告ビジネス・メディア
全広連東京大会開く 大平理事長「広告で、成長と分配の好循環を実現を」
-
AD
マーケティング
オンワードのEC成長を支える鍵は?RTB Houseと実現する顧客獲得とロイヤル...
-
クリエイティブ
「ライバルと、育つ。」ハイキュー!!とのコラボで早稲田アカデミーの理念を伝える
-
販売促進
利便性高まる買取サービス ブックオフ、「持ち込み発送サービス」の利用者5万件突破
-
クリエイティブ
製薬会社の営業から広告プランナーに、未経験でも望むキャリアに近づく方法
-
広告ビジネス・メディア
東急エージェンシーが組織横断型チーム「Phygital Syndicate」 の...
-
特集
CMO X