販促会議の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ！」に掲載している企画書から、4枚だけピックアップして公開。企画の立案や企画書の書き方の参考にしてください。

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日本の魅力を世界へ発信！ANA「IS JAPAN COOL?」の提案企画書

「販促会議」2013年7月号連載「これがプロの企画書だ！」より

（作成者）
ENJIN Inc. コミュニケーションディレクター／アートディレクター
長井崇行氏

（オリエン内容）

• 3.11の東日本大震災以降、海外から日本への観光客が減少してしまったことにより需要を喚起する施策が必要となった。
• 海外では認知が低い全日本空輸（以下：ANA）。その中でANAの飛行機を選んでもらうにはどうすればよいかという課題があった。
• 中長期的な視点から、ANAの企業色を全面に出さず、日本の魅力の訴求に徹することで、まずは日本へ行きたいと思ってもらうこと、日本のファンを増やすことを目的としたい。

プレゼントーク1
昨今、「クールジャパン」という言葉が定着しつつありますが、外国人はいったい日本のどんなところに魅力を感じているのでしょうか。まずはターゲットの、気持ちや感覚を知ることから始めました。近年、ジャパンエキスポを開催するなど、日本文化に対する人気が非常に高いフランスに焦点を当て、グループ・インタビューを実施しました。彼らには、日本の魅力を表現している画像や映像を見てもらい、海外から見る日本の本質的魅力についてインタビューを行いました。その結果、日本人が当たり前と思っていたことでも実は魅力的に捉えられていたり、面白い発見が沢山ありました。

プレゼントーク2
企画のタイトルは「IS JAPAN A COOL?」日本ってクール？と世界へ質問を投げかけます。なぜなら、単に日本の魅力を紹介するだけではなく、ユーザーからの返答があって成立するコンテンツだからです。

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