トヨタ自動車は7日、新テレビCM「ラブ＆ジーンズ」編の放映を開始した。同社が6日に発売したハイブリッドモデル2車種「カローラフィールダー」と「カローラアクシオ」を訴求するもので、CMキャラクターには、日本ジーンズ協議会主催の「ベストジーニスト」に5年連続（1994～1998年）選出され、殿堂入りを果たしたタレント・木村拓哉さんを起用した。

6月にスタートした同社の企業キャンペーン「TOYOTOWN（トヨタウン）」のCMとも連動しており、木村さんは「市長」という役どころを担っている。

同社は現在、このCMを軸に、「COROLLA HYBRID JEANS」をコンセプトとしたキャンペーンを展開中。コンセプトには、「堅苦しくなくカジュアルに、しかしフォーマルな場でもおしゃれに決まる。まるで『ジーンズ』を履くようにハイブリッドを楽しんでもらいたい」という思いが込められている。

キャンペーンの一環として、日本ジーンズ協議会の協力のもと、ジーンズでラッピングした「カローラフィールダー」の巡回展示をスタートした。6～7日の東京・新宿ステーションスクエアを皮切りに、9月7日までの間、大阪・名古屋・福岡・札幌と全国各地で実施する予定。会場ではラッピングカーのほか、同じくジーンズ生地で作られたドラえもんの人形や、木村さんの大型グラフィック広告も展示される。

キャンペーンを通じて、1966年の発売から48年目を迎える「カローラ」にハイブリッドシリーズが加わったことを大々的にアピールしたい考えだ。

ジーンズラッピングカーの制作にあたっては、日本ジーンズ協議会に所属する素材メーカー「カイハラ」がラッピング専用の生地を生産した。ラッピングカーは公道走行は不可で、一般販売の予定はない。