純広とタイアップの「効き方」の違い明らかに

M-VALUE報告書

日本雑誌協会（雑協）と日本雑誌広告協会（雑広）は、雑誌広告の効果を測る業界標準指標の構築を目的に実施した「第1回雑誌広告効果測定調査（M-VALUE＝エム・バリュー）」のPR活動を強化する。

調査結果や概要などを記した16ページの小冊子「M-VALUE報告書」をこのほど作成。大手企業の宣伝部門らで構成される日本アドバタイザーズ協会（JAA）などに説明の機会を設けるほか、会員社を通じて配布し、広く出版社や広告会社、広告主に向けて認知拡大を図る。

調査は2013年10月から11月にかけて、全国主要7地区の15歳〜69歳男女を対象に実施。出版社19社の33誌が参加し、各誌に掲載した広告の接触率や理解度、心理・態度変容などについて共通の指標で調べた。1誌あたり150サンプル、33誌合計で5342サンプルから回答を得た。

それによると、雑誌閲読者（対象33誌平均）の広告注目率（広告を「詳しく読んだ」＋「確かに見た」人の割合）は50.2％、広告注目者のうち64.3％はその商品・サービスに関心を抱いた。

また、「純広告」と「記事広告・タイアップ広告」の読者から見た印象の違いについて、「純広告」はインパクトや高級感をより感じる一方、「記事広告・タイアップ広告」は機能・性能の理解や親しみを持ちやすいといった点も明らかになった。

詳細データは、実査機関であるビデオリサーチから有償で提供される。

（注）「M-VALUE報告書」は日本雑誌協会、日本雑誌広告協会のWebサイトから見ることができる。