特設サイト内「SYMPHONY」トップページ

NHKが全5回シリーズで放送したNHKスペシャル「NEXT WORLD 私たちの未来」。「未来は自分たちが創り出すもの」をコンセプトに、日々進化するテクノロジーが自分たちの生活をどのように変えていくのか、ドキュメンタリーと近未来ドラマの2部構成で探った。

人工知能（AI）を採用した特設サイトでは、自分のアバターを制作できる。一般的なアバター制作は、ユーザーがパーツを選択するが、このサイトでは「男性的か？女性的か？」「未来にポジティブか？ネガティブか？」といった質問の回答から、AIがアバターのデザインを提案する。

（左）「性別：男性的～女性的」「将来に対して：希望～不安」などの項目に対して感覚的に回答するとAIがアバターのデザインを提案する。
（中）番組テーマ曲「グッドバイ」の音源からAI が生成したリミックスを聞きながら、好みを選択する。
（右）上記の選択で生成されたアバターは、2015年1月3日に放送されたサカナクションの生ライブCG合成され、観客として参加した。また、多くのユーザーに選ばれたリミックスの一部は、番組内のインターミッション映像のBGMとして採用された。

ユーザーがデザインを修正する過程も、アバターを制作するための判断材料として蓄積されていく。登録されたアバターは、シリーズ第一回で生中継されたサカナクションのオープニングライブの観客としてCG合成され、番組に登場した。

また、サカナクションによる番組テーマ曲「グッドバイ」の音源をもとに、AIがリミックスを生成。さらに、ユーザー投票で人気が高かったリミックスの構成を判断し、新たなリミックスを生成していく。この過程を繰り返し、リミックスは「進化」していく。

特設サイト内「NEXT WORLD MAP」
番組でも紹介した、30年後のネクストワールドで実現するだろうビジネス、医療、娯楽などの分野での新たなテクノロジーを一覧化した「地図」。横軸は現在から未来までの時間軸、縦軸はユーザーがその技術に対して感じる「ポジティブ／ネガティブ」軸。

各テクノロジーの詳細画面では、解説映像を見られるほか、ポジティブ／ネガティブの選択ができる。ユーザーの選択により、マップは常に変化する。

ユーザーのネット上の挙動を番組に反映する「新しい視聴者参加の仕組み」にトライし、「未来」をテーマにした番組と最新テクノロジーを体験できる特設サイトとなった。アバターの生成数は4万件以上、リミックスの投票数は約3万件、進化は75世代にも達し、視聴者も20〜30代の若年層に広がった。

寺園 慎一 氏
大型企画開発センター
エグゼクティブ・プロデューサー

こちらの記事は、2016年2月1日に発刊される「デジタルマーケティング年鑑2016」（宣伝会議・刊）より一部抜粋しました。事例をご覧になりたい方に向けた書籍です。
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