運動記録アプリ「Runkeeper」は広告主がタイアップするケースも。既定の運動を達成するとコーヒー豆を割引にしたり、トレーニングメニュー自体を提供したり、といった事例がある。

アシックスは12日、ランニングなどの運動を記録するスマートフォンアプリ「Runkeeper（ランキーパー）」運営の米フィットネス・キーパーを買収し、完全子会社化すると発表した。アプリの登録会員数は3300万人に上る。

海外売上比率の高いアシックスは、既存のランニング記録アプリ「MY ASICS」に加え、フィットネス愛好者の世界的な会員組織を獲得した格好となる。同社の2015年1～12月期売上高の海外比率は76.4％で3272億7000万円。為替の影響を除いて前年同期比10.2％増だった。

スポーツブランドもユーザーデータ分析急ぐ

世界的な健康トレンドの後押しを受け、利用者を増やすヘルスケア・フィットネス系アプリ。カロリー計算アプリで食事のデータ、運動量記録アプリで行動データ、会員間の交流などマーケティング面でもヒントが多そうだ（写真提供:Shutterstock.com）

運動を記録できる会員サービスでは、ナイキが2006年に開始した「Nike+（ナイキプラス）」で先行している。同社を追いかけるのはアシックスだけではない。

アディダスは2015年8月、健康フィットネス関連アプリ開発のランタスティック（オーストリア）の株式50.1％を220万ユーロで獲得した。ランタスティックの登録会員数は7000万人で、日本語をはじめ18カ国語でアプリを展開している。アディダスはこのユーザー基盤を製品開発にも生かす狙いがある。

スポーツ衣料ブランドの米アンダーアーマーは2013年12月、運動記録アプリ「MapMyFitness」を傘下に加えた。この買収で消費者インサイトを深め、検証する力を得た同社は2015年、運動記録アプリ「Endomondo」を8500万ドルで、カロリー計算アプリ「MyFitnessPal」を4億7500万ドルで、それぞれ買収。合計で1億2000万人のユーザーを抱えることになった。

アンダーアーマーのケビン・プランク会長兼CEOは買収に際し、「ユーザー同士がどのように交流し、何を買うか–健康的な生活を送るために取る行動を把握することは、より製品開発の精度を高め、購入を促す主要な情報源になるだろう」と述べた。

インターネット上では、Webサイトのアクセス履歴やサイト上の行動データを活用することがほぼ常識となりつつある。今後は「フィットネス記録」を通じ、会員組織を築きながら行動記録を集めてマーケティングに生かす動きも盛んになりそうだ。

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