乃木坂46登場、TrueViewを活用した「SUUMO」の新キャンペーン

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リクルート住まいカンパニーが運営する不動産・住宅サイト『SUUMO(スーモ)』は、動画共有サービス「YouTube」との動画連動キャンペーン「SUUMOで部屋探荘(へやさがそう)」を開始している。

今回のキャンペーンでは3月31日まで、乃木坂46のメンバー10名が出演するメッセージ動画をYouTube内のTrueViewで配信。31日にオープンした特設サイト『SUUMOで部屋探荘』では、メッセージ動画に出演した全メンバーの動画およびメイキング動画を閲覧できる。

本キャンペーンはユーザーの視聴しようとするYouTube動画のジャンル(全9ジャンル)に合わせ、それぞれ異なる動画広告を配信するTrueViewの仕組みを利用。例えば「ペット動画」を観ようとするユーザーには、ペット動画を観るユーザーへ向けた動画を、「失恋ソング」を聴こうとするユーザーには、失恋ソングを聴くユーザーへ向けた動画を、というようにユーザーの属性や興味、関心のあるものを把握し、それに合うメッセージ動画が表示される。そのため、視聴する動画によって、登場するメンバーとメッセージが変わる。企画制作は、博報堂ケトル。

今回、1週間にわたりTrueViewで配信したメッセージ動画は、「ペット動画」「ドラマ動画」「アイドル動画」「踊ってみた動画」「話題の動画」「ノリノリ系ソング」「失恋ソング」「メイク動画」「レシピ動画」の9パターン。それぞれのテーマに合う曲などを人力で細かくターゲティングし、これまでにないOne to Oneのオンライン広告キャンペーンを実現した。

通常だとスキップされがちなTrueViewのメッセージ動画だが、今回の施策によりスキップ率を大きく下げることができたという。

「ペット動画を観るあなたへ。」(出演:北野日奈子)
「失恋ソングを聴くあなたへ、。」(出演:樋口日奈)
「ドラマ動画を観るあなたへ。」(出演:中田花奈)
「話題の動画を観るあなたへ。」(出演:中元日芽香)
「ノリノリな曲を聴くあなたへ。」(出演:川村真洋)
「踊ってみた動画を観るあなたへ。」(出演:斎藤ちはる)
「アイドル動画を観るあなたへ。」(出演:能條愛未、寺田蘭世)
「メイク動画を観るあなたへ。」(出演:新内眞衣)
「レシピ動画を観るあなたへ。」(出演:斉藤優里)


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