吉野家は6月2日から新シリーズCM「吉野家　築地一号店物語」をスタートした。2016年11月、築地市場の豊洲への移転により閉店する「築地一号店」が舞台となっている。監督は映画『ALWAYS 三丁目の夕日』の山崎貴氏。企画制作はバタフライ・ストローク・株式會社、POOL、PURPLE、ロボット。

築地一号店は現存する店舗で最も古い店舗であり、1959年（昭和34年）に開店。CMでは開店当時の築地市場の一角が再現され、店員役の菅田将暉、店主役のピエール瀧によるやりとりが繰り広げられる。

6月2日（木）に第一弾として、「牛丼100年」篇を公開。以降、続編の随時公開が予定されており、特設サイトでは閉店までの日数がカウントダウン式で表示されている。

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