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増毛サービスのスヴェンソン、愛用者のやくみつるさんをCMに起用し商品価値を訴求

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ウィッグ・ヘアケア製品の製造販売などを手がけるスヴェンソンは、増毛サービス「スヴェンソン式増毛」の認知拡大や利用促進を目的としたテレビCM「ペン画のやくさん」篇を、CS・BSで全国放映している。

冒頭では、薄毛で悩んでいた頃のやくみつるさんの自画像が登場する。

「スヴェンソン式増毛」とは、自分の頭髪に独自の編み込み式技術を使用して毛髪製品(かつら)を装着し、約1カ月に1回のメンテナンス以外は24時間着脱不要の増毛サービス。交換や修理によって追加料金が発生しない定額制プランを、業界で初めて採用したことも特徴だという。

CMに起用された漫画家のやくみつるさんは、6年前から同サービスを利用している。CM中では、髪によって相手からの印象が大きく変わることを、やくさんの実体験を通して伝えている。また、同社の公式サイトでは、やくさんへのインタビュー記事や、自宅で撮影されたという動画も公開されている。「かつらというと負のイメージを持たれている方もいらっしゃるかと思うのですが、そんなんだったらそもそも私出てまいりません。むしろ見せびらかしたくなる」と語り、増毛へのポジティブなイメージを発信する。

実際のサービス愛用者である同氏を起用することで、サービスの魅力を説得力をもって訴求し、認知拡大や販売促進につなげたい考えだ。

スタッフリスト

企画制作
読売広告社+林 事務所
CD+企画+C
林 澄博、田中 辰
AE
清水 優介
演出
雨宮 恒平
撮影
黒石 信淵
照明
松村 志郎
美術
林 直美
ST
綾部 秀美
HM
西藤 恭子
音楽制作会社
イトウ音楽事務所
編集
江口 豪
ミキサー
喜多 真一

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター

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