赤城乳業は8月16日、新商品「MILCREA」シリーズの発売に合わせて、新テレビCMの放映を開始した。

今回発売に合わせてテレビでオンエアされる「ミルクレア パーティー篇」では、パーティー会場に佇む外国人の男女が登場する。ハリウッド映画で見られるようなワンシーンから始まり、「“ミルクレア”ってアイス 食べたことあるかい？」と女性に尋ねる「おじさん」。しつこく問いかけるおじさんに、きっぱり「ないわ」と答える女性。すると、おじさんが突然関西弁で「わしも…ないねん」とつぶやく。再度「わしもないねん」と繰り返すと、「それもそのはず、新発売の“ミルクレア”」とナレーションが入り、新発売の商品であることを強調している。一見ムーディーなハリウッド映画に見えるCMの雰囲気と、「わしもないねん」と突然関西弁でつぶやくおじさんとのミスマッチ感がより一層シュールさを演出している。

「ミルクとチョコのアイスは世にたくさんありますが、『MILCREA』は、そのどれとも異なる、ほかでは食べたことのない食感です。つまり、誰も食べたことのないアイス。『わしもないねんおじさん』という個性的なキャラクターを設定することで、『（それもそのはず）新発売である』ということを、インパクトをもってアピールする狙いがあります」と担当者は話す。

新キャラクター「わしもないねんおじさん」を設定するにあたっては、「高級感のある大人の世界観、上質感のある映像」という商品自体が持つ本格感を大事にしつつ、「わしもないねん」というCMにおけるメッセージをいかにスムーズに、かつインパクトを持って打ち出せるかを意識した。テレビCMだけでなく、「わしもないねん50連発」というWeb限定動画も併せて公開している。

同社は今後、「MILCREA」を「ガリガリ君」「ガツン、と」「ブラックシリーズ」に次ぐブランドとして成長させていきたい考えだ。「中の濃厚クリームと、外のキャンディの美味しい組み合わせを展開していき、秋冬シーズンの柱となるブランドを目指します。単純に、ミルクとチョコの組み合わせだけではなく、さまざまな味に挑戦していきたいです」（同）と意気込みを語った。

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