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赤城乳業「MILCREA」、「ガリガリ君」に次ぐ主力ブランドをめざす

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赤城乳業は8月16日、新商品「MILCREA」シリーズの発売に合わせて、新テレビCMの放映を開始した。

今回発売に合わせてテレビでオンエアされる「ミルクレア パーティー篇」では、パーティー会場に佇む外国人の男女が登場する。ハリウッド映画で見られるようなワンシーンから始まり、「“ミルクレア”ってアイス 食べたことあるかい?」と女性に尋ねる「おじさん」。しつこく問いかけるおじさんに、きっぱり「ないわ」と答える女性。すると、おじさんが突然関西弁で「わしも…ないねん」とつぶやく。再度「わしもないねん」と繰り返すと、「それもそのはず、新発売の“ミルクレア”」とナレーションが入り、新発売の商品であることを強調している。一見ムーディーなハリウッド映画に見えるCMの雰囲気と、「わしもないねん」と突然関西弁でつぶやくおじさんとのミスマッチ感がより一層シュールさを演出している。

「ミルクとチョコのアイスは世にたくさんありますが、『MILCREA』は、そのどれとも異なる、ほかでは食べたことのない食感です。つまり、誰も食べたことのないアイス。『わしもないねんおじさん』という個性的なキャラクターを設定することで、『(それもそのはず)新発売である』ということを、インパクトをもってアピールする狙いがあります」と担当者は話す。

新キャラクター「わしもないねんおじさん」を設定するにあたっては、「高級感のある大人の世界観、上質感のある映像」という商品自体が持つ本格感を大事にしつつ、「わしもないねん」というCMにおけるメッセージをいかにスムーズに、かつインパクトを持って打ち出せるかを意識した。テレビCMだけでなく、「わしもないねん50連発」というWeb限定動画も併せて公開している。

Web限定動画「わしもないねん50連発」

同社は今後、「MILCREA」を「ガリガリ君」「ガツン、と」「ブラックシリーズ」に次ぐブランドとして成長させていきたい考えだ。「中の濃厚クリームと、外のキャンディの美味しい組み合わせを展開していき、秋冬シーズンの柱となるブランドを目指します。単純に、ミルクとチョコの組み合わせだけではなく、さまざまな味に挑戦していきたいです」(同)と意気込みを語った。

スタッフリスト

企画制作
電通東日本、電通関西支社
EXPR
渡辺裕幸
PR
石川博之
CD+企画+C
古川雅之
企画
廣瀬泰三
PM
金井ばく、市川拓也
演出
山口剛平
撮影
井本直希
照明
松山嘉人
美術
荻原麻子
ST
細見佳代
HM
伊東久水
CRD
田谷勉
CAS
庄野亮介
編集
石井沙貴(仮編集)、佐藤悠太(本編集)
MIX
清水天務仁
音楽PR
濱野睦美
AE
横山勉、松崎紘大

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター


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