宝島社は、1月7日に新聞5紙に企業広告を出稿。「長寿先進国、おめでとう。」をテーマにした広告（3ビジュアル）を読売新聞朝刊・毎日新聞朝刊・日刊ゲンダイに、「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」を朝日新聞朝刊に、「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」を日本経済新聞に、同時掲載した。

長谷川町子による人気漫画『いじわるばあさん』をモチーフに使った広告のテーマは、「長寿先進国の幸福論」。長寿高齢化社会である現在の日本。とかくネガティブにばかりとらえられがちな長寿高齢化社会も、少し視点を変えれば、この時代のとらえかたが変わるのではないか？と提言する。コピーライター、クリエイティブディレクターは、ADKクリエイティブ・ワン 三井明子氏、アートディレクターは副田高行氏。

「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」というコピーの広告は、平成元年に崩壊したベルリンの壁をビジュアルに使っている。私たちを取り巻くさまざまな「目に見えない」壁に向けて、もう一度ハンマーを手にする時ではないかとメッセージする。

「女性」をテーマにした「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」というコピーの広告は、画家ドラクロワの代表作「民衆を導く自由の女神」をビジュアルに採用。「女性活躍推進法」施行から5年を経て、新しい時代になって初めてのお正月。女性こそが希望であることを改めて宣言する。

この2つの企業広告のコピーライターは、電通 上田浩和氏、小山佳奈氏、アートディレクターは電通 今井祐介氏。

宝島社は、商品だけでは伝えきれない「企業として社会に伝えたいメッセージ」を伝えるべく、1998年より企業広告を開始。

2018年10月に出稿した、樹木希林さんが登場した企業広告「あとは、じぶんで考えてよ。」「サヨナラ、地球さん。」（コピー：三井明子）で、2018読売広告大賞 （準グランプリ）、2018 朝日広告賞 （出版部門賞）、2018 TCC賞、2018 広告電通賞（銀賞）などを受賞。2019年1月に出稿した企業広告「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」（コピー：上田浩和）で、2019広告電通賞（プリント広告最高賞）、2019 TCC賞を受賞するなど、これまでに数多くの広告賞を受賞している。

宝島社企業広告「長寿先進国、おめでとう。」

ヤなことは見えない。
メンドーなことは話さない。
ツゴウのわるいことは聞こえない。
「長寿先進国、おめでとう。」
（読売新聞　全国版　朝刊）

なんで、
長生きしたかったんだっけ。
「長寿先進国、おめでとう。」
（毎日新聞　全国版　朝刊）

昨日？ そんな昔のこと、わからないね。
明日？ そんな先のこと、わからないよ。
「長寿先進国、おめでとう。」
（日刊ゲンダイ　東阪版）

宝島社企業広告「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」
（朝日新聞　全国版　朝刊）

「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」
（日本経済新聞　全国版　朝刊）