資生堂は2月14日から、広瀬すずが出演する敏感肌向けブランド「d プログラム」のテレビCMを開始する。日中用保護美容液・化粧下地「アレルバリアエッセンスBB」をアピールするテレビCMに先駆け、1月14日からブランドサイトでは化粧水・乳液のWeb動画を公開した。

「d プログラム」は、「ときどき敏感肌」というメッセージを掲げ、環境の変化などによって発生する急な肌あれや肌の悩みから女性を守り、美肌を育むことを訴求してきたブランド。ライフステージの変化が大きいターゲット層が自分を投影できる存在として、20代を代表する女優である広瀬すずの起用につながったという。

テレビCMでは、花粉やちりなどの微粒子から肌を守る「アレルバリアエッセンスBB」を使うことで、肌あれで落ち込みがちだった表情が、明るくなっていく様子を描いている。