ビームス(東京・渋谷)は3月27日の夜9時より、オフィシャルサイト内の特設ページで同社初のライブコマースを実施した。販売したのはスーツやシャツ、ネクタイなど紳士服全24アイテム。約1時間の配信時間で6000人以上が視聴し、ライブコマースの配信ページを経由した収益を含むと100万円弱を売り上げた。
同社のPR戦略部/プレス 安武俊宏氏は、「以前からライブコマースの実施を検討しており、準備が整ったこのタイミングでの開始となりました。今回は、シーズンごとに発行している弊社の媒体『MR_BEAMS(ミスタービームス)』でもお問合せを多くいただいた、Vゾーン(スーツ・シャツ・ネクタイの組み合わせ)に絞って紹介しました」と話す。
PC上から視聴する際は、ページ左部の縦長の画面でライブの様子を表示し、紹介した商品から右側に販売ページへのリンクが掲載する形式。スマートフォンの場合はそれぞれが縦に並ぶ形だ。事前に同日11時に特設ページのURLを告知した。
出演したのは、同社クリエイティブディレクター 中村達也氏と「BEAMS F」ディレクターの西口修平氏。両氏共にInstagramでのライブ配信の経験もあったという。「ジャケットの袖口の長さのこだわりは?」など視聴者のコメントや質問に応えながら、写真だけでは伝えきれない生地感や細部のポイント、スタイリングを紹介した。配信時は販売ページへの接続が機能しないトラブルがあったが、ライブ中に「月曜以降今と同じページから確認いただけます」と告知。現在は購入可能な状態に復旧されている。
「紹介した商品をその場で購入できるメリットだけでなく、ライブ感をお客さまに楽しんでいただけるツールになれば」と安武氏。次回以降の実施や扱うアイテムは未定だが、前向きに検討していくとしている。
新着CM
-
販売促進
「アイデアが整ったのは応募締切2日前」販促コンペグランプリ企画の裏側
-
販売促進
【はじめに全文公開】P&G はトレードマーケティングがすごい~『トレー...
-
AD
三井不動産商業マネジメント
3/31(日)までのお申し込みで、ららぽーと・ラゾーナの対象の館内広告が半額に!
-
クリエイティブ
廃棄食品の“悲しみ”が生んだ巨大怪獣が街を襲う 味の素Web動画
-
広告ビジネス・メディア
メディアROIの追求と意味ある体験の創出を両立 日産自動車が推進する「共感最大化...
-
広報
西松屋はなぜ「商品PRは一切ナシ」のオウンドメディアに力を入れるのか
-
販売促進
ECでも商品体験可能な新サービス ARでメイクをシミュレーション、マツキヨココカ...
-
広告ビジネス・メディア
電通が生成AIを使ってマンガ・アニメ風動画を作成できるツールを開発
-
AD
特集
広告主とメディアをつなぐプラットフォーム「日本のメディア」