向かいの席にちらつく男性の肩、2人並んで撮った足元の写真、鍋に反射してうつる男性の顔――。SNSでよく目にする「匂わせあるある」が詰まった動画かと思いきや、実はいろんなところに隠れていたのは「日清旅するエスニック」。匂わせていたのは、恋人の存在ではなく、「日清旅するエスニック」だった。そんな日清食品のオリジナルMV 「匂わせたい」がSNSを中心に話題を集めている。

「日清旅するエスニック」シリーズが袋麺の販売エリアを拡大し、カップ麺を新発売することに合わせて制作された本動画。メインターゲットである20~30代の女性を対象にWEBを活用したプロモーションを検討する中で、昨今SNS上で話題の“匂わせ投稿”に注目したという。

企画を手掛けた電通 コピーライター　岩田泰河氏は次のように話す。

「Web動画は飽きたらスキップされてしまう世界。そうならないよう、SNSの投稿を大量に検証し、リアルに共感できる“匂わせ”を選びました。前半で共感してもらえたからこそ、後半に意外性が生まれ、拡散されたのだと思います。さらに、細かくネタを仕込んだことで、繰り返し視聴してもらうことができました。“匂わせ”は人間味があって、チャーミングな行動。この動画を見た方に、“恋人”の「匂わせテクニック」はもちろん、“日清旅するエスニック”の「匂わせエスニック」にもチャレンジしていただきたいです」。

4月12日に公開された本動画は、4月24日現在YouTubeで約75万回再生。

さらに、Twitter上では累計600万回以上の再生回数を記録し、「何度も見てしまう」「笑った」など共感の声やポジティブな反応が多く寄せられている。