石川県金沢市で毎年5月に開催される「高等学校相撲金沢大会」。北信越を中心に全国から70数チームが選抜され集まる日本最古のアマチュアスポーツ大会として知られるが、本年度は新型コロナウイルスの影響で開催中止となった。それを受けて、大会の開催予定日だった5月24日の朝刊に15段のメッセージ広告が出稿された。

 
キャッチフレーズは、「あと365日」。メッセージを発信したのは、本大会を1915年の第１回大会から103回開催し、地域一丸となって出場する高校生を応援してきた北國新聞社だ。

「倒されても起き上がり、その度に強くなっていく選手たちの姿や相撲という競技を通して、これまで何度も勇気付けられてきたことを考えると、大会の中止を悲しむだけではなく、私たち自身が次の大会に向けて立ち上がることが大切ではないか」と考えた同社では、最後の大会を奪われてしまった高校生３年生に向けて何かできないかという想いから制作に至ったという。

同社では、国技でありながら年々減少している高校生の相撲競技人口に歯止めをかけるために、毎年開催に合わせて相撲の魅力を若い世代に伝えるプロモーションを実施している。2017年の「相撲ガールズ82手」、2018年の「相撲部応援ポスター」は、ADFEST、D&AD、NYADC、One Showなど数多くの広告賞で受賞している。これらのクリエイティブディレクター／アートディレクターは電通 川腰和徳氏、アートディレクターは電通 河野智氏が務めている。