あきんどスシローは、年に一度の『スシロー創業祭』開催に伴い、キーメッセージ「すしで、笑おう」を発表。5月16日からは渋谷のOOHをジャックし、広告を展開した。

『スシロー創業祭』の今年のキーメッセージは、「すしで、笑おう」。「このような状況下だからこそ、おすしを食べることで、少しでも笑顔になっていただきたい、おすしでお腹も心も一杯になってほしい」という思いが込められている。

映像では、大型ビジョンを回転すしのレーンに見立てて、すしが次から次へと流れていく。加えて、歌舞伎役者の坂東彦三郎さんが見得を切る姿が映像、グラフィックいずれにも描かれている。これらの広告は、スクランブル交差点の屋外看板やビジョンのほか、田園都市線渋谷駅のビッグサイネージプレミアム、山手線のホームドア、渋谷スクランブルスクエアビジョンなど、さまざまな場所に掲出された。

「うまいすし」を誰でも手軽に食べられるようにしてきた回転すしスシロー。コロナ禍で混沌とした空気が蔓延している世の中に対して、回転すしのリーディングカンパニーであり、日本の伝統食を担う企業の使命として、日本全体をおすしの力で少しでも笑顔に、元気になってもらうために、「すしで、笑おう」というメッセージを渋谷スクランブル交差点を中心に発信。回転すしならではのエンタメ性と歌舞伎のコラボレーションでダイナミックに表現することで注目度を高め、強くメッセージが届くように思いを込めている。

この広告は、SNSでも多くの人から注目を集め、多くのメディアにも取り上げられた。