⻄友は、7月1日に大人の野菜嫌い克服を目指すプロジェクト「WE LOVE VEGETABLES」を開始し、コンセプトムービー「世界一嫌われるレストラン」を公開した。

同プロジェクトは大人の4割に苦手な野菜があるという同社の調査結果に基づいて発案されている。大人でも苦手な野菜としてよく挙がるトマト、ナス、ピーマンの3つの野菜にフォーカスし、調査で判明した苦手な点を解消した独自メニューを、料理研究家のジョー。さんの協力を得て6品開発した。さらに、野菜が苦手な大人を集めて「あり」「なし」を判定してもらうレシピの試食イベントを実施。公開されたコンセプトムービーは、そのレシピ開発と試食イベントの様子をまとめたものだ。

同プロジェクトでは、試食イベントで評判のよかった6品を「克服レシピ」として認定。全国の西友店舗でレシピカードを配布するほか、特設サイトでもレシピを公開している。

店頭で配布されるレシピカード。

西友は、昨年は子どもの野菜嫌い克服プロジェクト「KIDS LOVE VEGETABLES」を実施した。本プロジェクトは昨年に続く第2弾となる。

担当した猿人 ENJIN TOKYOのクリエイティブディレクター 野村志郎氏は、「西友らしい実証性をテーマに取り組んでいます」と話す。「お客さまの声を聞くことを徹底しています。今回も、野菜嫌いの人たちの声をリサーチして開発した克服メニューを、筋金入りの野菜嫌いだけを集めてアリかナシかを判定する一発勝負の『実証』をしました。結果としては、面白いくらいに賛否が真っ二つに別れたのですが、それも含めてリアルな世の中の声として届けられればと思っています」。

ブランデッド・コンテンツを中心に置き、「野菜嫌い」という食にまつわる社会課題の解決を楽しく呼びかけるソーシャルグッド型の取り組みとして企画した。