東芝映像ソリューションは7月23日から、「レグザ」ブランドの新商品「X9400シリーズ」の発売に合わせ、テレビCMの放映を開始する。かつて2008年から2013年の約6年間にわたってCMに出演していた福山雅治が約7年ぶりにイメージキャラクターとして復活した形だ。

新CMは、ロサンゼルス在住アーティスト Butch Locsin（ブッチ・ロクシン）の前衛的なスモークアートにインスパイアされた演出が特長。「スモーク」篇では、福山さんが極彩色のスモークの中から優雅に、力強く登場する。レグザの高画質技術があらゆる映像コンテンツを美しく描き出すイメージを表現するとともに、7年ぶりに福山さんがレグザのイメージキャラクターとして復活したことを宣言する。

「タイム」篇の映像は「スモーク」篇と一見同じだが、録画予約なしで地デジ6チャンネルを録画できる「タイムシフトマシン」機能をイメージしたもの。再生、停止、逆再生など福山さんは、時間を自由に操っているかのような様子を表現した。

音楽も、福山さんが新CMのために書き下ろしたオリジナルのインストゥルメンタル楽曲「煌（こう）」を使用している。