ロート製薬は10月10日、「目の愛護デー」に合わせて「読みにく過ぎる新聞広告」シリーズとして3種を制作。同日、朝日・日経・産経の各紙に出稿した。それぞれ、文字が鏡文字になっていたり、点在していたりと読みにくい広告に仕上げることで「大切な目の働きに注目してほしい」という思いを込めている。企画制作は電通関西支社、電通クリエーティブX。

3種の新聞広告は特設サイトでも公開。それぞれ「くねくねver」（朝日）、「鏡文字ver」（日経）、「バラバラver」（産経）とし、読みにくい文字列を読んでみてほしいと促している。解読できない人向けには「どうしても面倒くさかった方はコチラ」とし、広告の内容の答え合わせができるようにした。

朝日新聞はくねくねしていて読みにくい。

日経新聞は鏡文字で読みにくい。

産経新聞は文字がバラバラで読みにくい。