ユニクロ、サーモグラフィーを活用した熱のアート「ThermoArt」を公開

ユニクロは、機能性インナー「HEATTECH(ヒートテック)」のグローバルキャンペーンとして、サーモグラフィーを新しいカタチへとアップデートした熱のアート「ThermoArt(サーモアート)」を公開した。

本企画はヒートテックの吸湿発熱技術に着想を得たもので、人間の体温という熱分布データから、今回開発した特殊なカメラを通してリアルタイムにグラフィックを生成している。

企画にあたり、コロナ禍の世界において、熱や体温、そしてサーモグラフィーの映像はネガティブなもの、怖いものとなっている点に着目。人の体温をリアルタイムにアートへと変えることで「暖かくいることの大切さ」を伝えながら、心も身体も暖めるようなコンテンツをつくることを目指したという。インタラクションデザイナー、プログラマーとしても活躍する真鍋大度氏、ビジュアルアーティストのRaven Kwok氏、シンガーソングライター・ミュージックプロデューサーのAkini Jing氏らとコラボレーションし、『We Stay Warm Together』というメッセージと共に作品を公開している。

アートのコンセプトから、テクノロジー開発、映像表現への落とし込み、インスタグラムで体験可能なARフィルターのアイデア開発、そしてそれらの制作に至るまでを手がけたのは、TBWA\HAKUHODO。

「健康のために身体を暖める。そんな冬には当たり前のことを、これほどまでに大切に想う時代があったでしょうか。去年までとは違う冬が来る、STAY HOMEが今尚続く世界に向けて。ヒートテックひいてはユニクロが何を伝えるべきか。そんな出発点から議論をはじめ到達したのが、『We Stay Warm Together / あなたの熱で、あなたを暖める時代へ。』というコアアイデアでした」と、TBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクター 市川直人氏。

この考えと、ユニクロの“The Art and Science of LifeWear”という思想を掛け合わせて生まれたのが、サーモグラフィーを再解釈しアートへとアップデートした「ThermoArt」だ。

アーティストとして、またテクニカルディレクション他で本企画に参加した真鍋氏は、被写体の体温をモーショングラフィックに変換するソフトウェアを開発。実写を撮影するカラーカメラ、赤外線放射エネルギーを検知するサーモカメラ、そして距離を測るデプスカメラの3つで被写体を撮影し、被写体が持つ赤外線放射エネルギーと被写体の動きを解析してグラフィックを生成したという。

「サーモカメラでセンシングするデータは、普段なら味気のない赤外線放射エネルギー、温度という情報で、今なら体温を計測するネガティブチェックでのようなものとして使われることが多いと思います。しかし、データをセンシングするだけでなくそれを逆にグラフィックをつくる材料にすることによって、体温を測るという行為が楽しいものに変化するかもしれません」と、コメントしている。

BEFORE

AFTER

本企画はWebサイトだけではなく、Instagram AR フィルターも制作。自分ならではのThermoArtを楽しむことができるようになっている。

スタッフリスト

企画制作
TBWA\HAKUHODO+AOI Pro.+Rhizomatiks+mount inc.
チーフクリエイティブオフィサー
佐藤カズー
CD+C
市川直人
CD+AD
木村洋
CD
浅井雅也
AD
袴田喬
アカウントディレクター
荒金弘晴
アカウントスーパーバイザー
引地真実子
AE
橋本優
アシスタントAE
陳一登
ストラテジックプランニングディレクター
天田卓良
ストラテジックプランニングスーパーバイザー
Patrycja Sojka
PR
水迫恵介、川口雅弘
PM
山田剛大、杉本春佳
演出
田中裕介
撮影
半沢健
照明
大竹均
美術
ENZO
振付
MIKIKO
ST
杉本学子
HM
根本亜沙美
CAS
中村佑介
特機
鵜沢英樹
編集
瀬谷さくら(オフライン)、格内俊輔(オンライン)
カラリスト
亀井善郎
Technical Direction, System Design, Visual Effect
真鍋大度
System Development, Software Engineering
花井裕也
Thermal Camera Calibrationboard Supervise
石橋素
Thermal Camera Calibrationboard Engineering
毛利恭平
ビデオエンジニアリング
本間無量
Instagram AR Filter Development
計良風太
プロジェクトマネジメント
竹村佳保里
プロデュース
井上貴生
プランナー+AD+D
イムジョンホ
テクニカルディレクター+デベロッパー
梅津岳城
アシスタントD
葛西聡
プロジェクトマネージャー
吉田耕、柿崎豪

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター
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