小学生・中学生・高校生を対象とした進学塾を運営する早稲田アカデミーでは、今年4月にコロナ禍に対応したオンライン授業の告知以降の広告に、中学生になった3D「ちびまる子ちゃん」をキャラクターに起用。そして、この秋から始まった冬期講習会の告知広告には、「ちびまる子ちゃん」の親友「たまちゃん」が登場している。

今回、たまちゃんを起用したのは、受験を控えた時期に、そしてコロナ禍で不安やストレスが高まるなかで、一緒にがんばる仲間がいることの価値を伝えること。まる子とは対照的に真面目な「たまちゃん」のキャラクターを生かしながら、「いっしょにがんばる人がいるって、いいよね。」「こう見えて、静かに燃えているワタシです。」など、ターゲットの心に寄り添ったメッセージで交通広告を展開している。キャッチフレーズは、「まる子も、たまちゃんも、本気になる。」。

「たまちゃん」の3D制作にあたっては、膨大な小学生時のデータから、中学生に成長した顔と胴体の比率を割り出し、3Dモデリング化。特に髪型や髪の質感、メガネの質感などの微細なテクスチャーにこだわり、キャラクターを浮き彫りにしたうえで、リアリティとまる子との対比を表現している。なお、2人が着ている冬のセーラー服は、作者さくらももこさんの出身校の制服を参考にした。

本キャンペーンは、新宿、池袋、渋谷など首都圏のターミナル駅を中心に展開されている。