出前館は11月27日から29日にかけて、L字帯付きフォーマットを活用したテレビCMを全国で放送した。同社が毎月実施する「ピザ半額祭」を告知するCMの2020年11⽉度版だ。

湘南乃⾵『純恋歌』を用いたキャッチーな替え歌に合わせて、ピザ半額キャンペーンが告知されるCM。今回新たに取り入れたのが、ニュース番組などで目にするL字帯だ。

「通常は1本のCMに対してワンメッセージの訴求が鉄板なのですが、今回は、ピザ半額＆クーポンの2つの要素をどう訴求するかがポイントでした。しかし、2つの要素を同じ画⾯に盛り込むと、情報量が多くユーザーが困惑する可能性があり、また、歌に合わせたカット割があるため、カット数を増やすことも困難でした。そこで、情報番組の速報やテレビ番組告知で使われている、L字の帯付きフォーマットの検討を進めました。動画部分ではピザ半額を訴求し、L字帯の部分でクーポンを訴求することで、イメージ通りに2つの要素を共存させることができました」と出前館 CCO 藤原彰二氏。

11月度のキャンペーンは終了し、本CMの放送は既に終了している。しかし、藤原氏は「このフォーマットは、今回のように複数の要素を無理なく訴求できることはもちろんですが、弊社のビジネスは地域毎のクリエイティブ最適化も重要になるため、そういった意味でも今後、汎⽤性の⾼い形と考えています」とコメントしている。