ヤマトホールディングスは、11月24日から新しい企業CMを開始。それに合わせて、同社が目指す「次の運び方」を紹介する特設サイトをオープンした。

CMでは名曲「見上げてごらん、夜の星を」をバックに、ある3人のなにげない日常が描かれている。高齢の女性は自宅から薬局に処方箋を送り、宅配で処方薬を受け取る。仕事帰りにいつものカフェに立ち寄った女性は、そのカウンターで自分宛の荷物を受け取る。赤ちゃんをようやく寝かしつけた新米パパは、チャイムを鳴らさないでほしいと宅配の担当者にメールを送る。すると、担当者はドアの前にそっと荷物を置いていく。

2021年4月にグループの経営体制の再編を図る同社は、特設サイトで時代の先をゆく「次の運び方」をつくり、世の中を動かし続けることをミッションとして掲げている。CMでは、こうした取り組みによって生み出される新しいライフスタイルを、3つのシーンで描いた。

「かつて、宅急便を開発したヤマト。その歴史は、新しい運び方をつくる歴史でした。

時代が大きな節目を迎える今、これまで培ってきた力にデジタルを掛け合わせ、時代を先回りする「次の運び方」をつくること。2021年の変革に向けて、具体的な一歩を踏み出す宣言としてのテレビCMです」と、企画を手がけた電通 コピーライター 小川祐人さん。

この企業広告のテーマでもあるキャッチフレーズは、「未来より先に動け。」。

「未来は待っているものではなく、自らつくり出すべきものである。単なる掛け声で終わらせず、一人ひとりが具体的な行動で示すべきものである。「未来より先に動け。」というコピーには、そんな想いが込められています。

あらゆることが一瞬で変わる世の中で。大切なのは、未来を過信しすぎることなく、主導権を握ることだと思います。未知の将来に対し、恐れず向き合うことで時代の変化を味方につけていく。その合言葉として、「運ぶ」ではなく「動く」という動詞を使用しました」。

それぞれの映像で描いたのは、同社が叶えたい「少し先の世界」。生活と遠い突飛な技術ではなく、すべての人が共有できる「うれしさ」として追体験できるような、リアリティと温度感を意識したという。

「宅急便を発明したヤマトの、宅急便を超える挑戦です」（小川さん）。

本サイトではCM以外にも、これらの取り組みについて紹介する動画を今後順次公開していく。