【CMO CLUB FORUM 開催レポート】トップシェアの競合との戦い方～統合分析による量より質のマーケティング～
2020.12.07 掲載
コロナ禍における生活者の行動変化や個人情報保護規制強化等、昨今のマーケティング環境は大きく変化している。
そのような環境下で、マーケティングPDCAを高速で回して成果を最大化しているのが、不動産情報ポータルサイトを運営するアットホーム株式会社だ。大きなシェアを占める競合がいるなか、今年の繁忙期にはブランド価値昨対30%向上を実現した。
注目すべきは、メディア出稿量を増やすのではなく、施策の効率化という質の向上という戦い方により成果を出したという点だ。その決め手となったのが、統合分析によるマーケティングの可視化だ。この分析手法により、従来では難しいとされた、テレビCM等の認知系の施策も含めたマーケティング全体最適が可能となり、成果を最大化することに成功した。さらに今年はコロナ影響という外部環境の変化についても分析に組み入れ、より現状に即した施策の効率化に取り組んでいる。
分析をする上で大切なのは「常に仮説を持つこと」だと、アットホーム株式会社 城殿氏は語る。この仮説をスピーディーに検証し、さらにダイナミックなチャレンジを実行するための秘訣を、株式会社サイカ 平尾氏と対談した。
お問い合わせ
株式会社サイカ
URL：https://xica.net/adva/
MAIL：marketing@xica.net
新着CM
-
AD
楽天
三木谷浩史×佐藤可士和 TechとDesignがもたらす無限の未来を考える
-
広告ビジネス・メディア
出版広告を“再発明”する デジタルの売上げ比率は6割へ 講談社はいかにしてDXを...
-
販売促進
三菱地所がバーチャル空間に“丸の内”を再現、イベントやカンファレンスに活用
-
クリエイティブ
アンファー「発毛成分ミノキシジル」を擬人化 5人の「美濃木シジル」による解説動画...
-
広告ビジネス・メディア
新潮社ならではのナレッジを生かした 読者に期待される、ブランドコラボ企画
-
AD
広告ビジネス・メディア
キレイモがTikTokで未開拓層の興味喚起に成功。8万人が参加した「いいね割」チ...
-
特集
熱狂が消費を後押しする 『鬼滅の刃』と企業コラボ
-
コラム
オンラインスピーチの正解は “三密回避”が分かる背景×自分を大きく見せること
-
クリエイティブ
「洋服の⻘⼭」新CM オダギリジョーと賀来賢⼈が探偵役で共演&橋本環奈...
ランキング
