一（はじめ）建設は12月24日、テレビCM「マジメはじめ『超ドいいおすすめ』」篇を公開した。出演しているのは、田中圭さん演じる一建設のイメージキャラクター「マジメはじめ」。住宅の購入を迷う男女の元に、マジメはじめと、ランドセルを背負った「Jr.」たち（そして猫）が、「マジメ♪はじめ♪」の歌に合わせて軽やかに行進してくるところからCMは始まる。

 
「（性能、サイズ、価格が）ちょうどいい」と「超ドいい」とをかけ合わせ、商品特性をキャッチ-に伝える内容だ。歌とナレーションは、NHK教育テレビのピタゴラスイッチでさまざまな楽曲を手がける栗コーダー・カルテットの栗原正己氏が担当した。

田中圭さんが同社のテレビCMに起用されるのは、昨年に続き2回目。

企画を担当した電通東日本 安永貴氏と鈴木宏明氏は、「社名と“ちょうどいい家”を視聴者にしっかりと印象付けることが最大のミッションでした。『マジメはじめ』というキャラクター性を立たせるため、『マジメはじめJr』という小学生の部下を引き連れてもらっています。『マジメ』でありながらどこかチャーミングな世界観に仕上げました」とコメントしている。