デジタル音声広告の可能性をブランドとクリエイターとともに探る

近年、音声プラットフォームの登場や、ASMRの流行に代表されるように、ユーザーの「耳」に向けた情報発信に注目が集まっている。広告においても、消費者の体験を邪魔せずブランド価値向上につなげられる施策として、音声広告・ポッドキャスト・プレイリストマーケティングなどを取り入れる企業も増加してきた。従来は音声広告の代名詞といえば「ラジオ広告」だったが、デジタル化の波に乗って音声を活用したマーケティング手法にも新たな選択肢が生まれているのだ。

ただ、音声広告は新しい広告フォーマットであるため、まだまだ価値の実証や認知の獲得を必要としている。こうした背景から、Spotifyと宣伝会議は2019年5月に、「音声で伝える新しいブランドコミュニケーション」をテーマに「デジタル音声広告クリエイティブラボ」を立ち上げ。デジタル音声広告の可能性を探る共創型プロジェクトを実施してきた。そして、2021年3月には、オーディオアドへの関心が高い3ブランドを新たに迎えてsecond seasonを始動する。

ラボでは、デジタル音声広告のクリエイティブ制作のトライアル機会を通して、ブランドマーケターやクリエイターにSpotify広告を知ってもらうことを目的としている。そのため、ブランドごとにディスカッションの機会を設け、Spotifyを活用した音声によるブランドコミュニケーション活動を行っている。今後、本ラボにより生まれた音声クリエイティブやトライアルの成果は宣伝会議誌面およびアドタイ特設ページにて公開する予定だ。

second season参加ブランドはこちら
明治
ホーユー プロフェッショナルサービス
パナソニック（パナソニックビューティ）
*順不同