サッカー日本代表オフィシャルパートナー※1のキリンホールディングスは、6月3日、11日、7月12日、17日に開催される「キリンチャレンジカップ2021」にて、ファン・サポーターの応援メッセージをリアルタイムに選手へ届ける“日本サッカー史上初※2”の試み「#届けてキリン ライブ応援」を実施する。

また、それに先駆け、アジア2次予選ミャンマー戦の開戦日である5月28日から、キリンサッカー応援 新テレビCM「ライブ応援篇」の放映を開始した。CMには、サッカー日本代表キャプテンの吉田麻也選手が出演している。

「ライブ応援」篇（30秒）

「#届けてキリン ライブ応援」の企画背景について同社は、「昨今、ファンやサポーターがスタジアムに集まってみんなで応援することが難しくなり、本来は選手を後押しする応援の声が、試合中の選手に届きにくくなっている」と説明。「#届けてキリン ライブ応援」では、試合中に「#届けてキリン」を付けてTwitterで応援メッセージを投稿すると、リアルタイムにピッチ横のLED看板に表示され、選手のすぐそばまで応援を届けることができるという。

「#届けてキリン ライブ応援」を体現したCM「ライブ応援」篇では、無観客のスタジアムが映し出された後、Twitterで応援メッセージを送信するファンの姿が映し出される。そして試合中の選手たちの姿を映し出した後、「あなたのツイートは選手の力になる」というナレーションが入り、ラストで吉田選手が「ともに戦いましょう」と、ファンやサポーターに応援を呼びかけている。

同社は、「スタジアムに行きたくても行けず、テレビの前で見守るファンやサポーターの応援の声を選手に届け、選手がその応援を力に変えることでゴールや勝利につながる。そして、ファンやサポーターの喜びにつながるという“応援の循環”を生み出していきます」とコメントしている。