精米機のメーカー SATAKEは、最新鋭の光選別機「SAXES Knight 3.5」の新CM「選別の達人」篇のオンエアとWebでの公開を7月に開始した。

 
一粒の米に素晴らしい浮世絵を描きあげた男。仲間は喜び、「傑作じゃないか、100万円で売れるぞ」と背中をたたいた瞬間、絵が描かれた米は飛んでいってしまう。さまざまな場所を経て、100万円の価値のある米は米の山の中に…。必死になって探す2人。途方もない時間を経て、ようやく見つけるが、またもやうっかりその米を飛ばしてしまう。そして、あっけなく鶏に食べられてしまうのだった…。メッセージは、「時間を大切に。」。

本CMでは、米の中にまぎれた異物・着色粒・未熟粒などを高精度で選別できるという「SAXES Knight 3.5」の性能を、「一粒のまぎれた米を探す」という作業の大変さを通して描いている。

「その作業の大変さと、SAXES Knightでは一瞬で選別できるというデモンストレーションとを比較することで表現しています」と、企画を手がけたクリエイティブディレクター 澤本嘉光さん。

SATAKEはかねてよりユニークなCMや動画コンテンツを自社で制作し、2019年には「第4回モノづくり企業CM大賞」で企画賞も受賞している。「商品も、広告も、人の心を明るく楽しくしたい、というSATAKEさんの思いが、このCMには込められています」（澤本さん）。

演出は、サントリーBOSSの「宇宙人ジョーンズ」シリーズなどを手がける八木敏幸さん。