ミクシィは主力のデジタルエンタメ事業の旗艦スマホゲーム「モンスターストライク（モンスト）」で、昨年末からテレビCM「福引」篇をオンエアしている。「モンスト」を追い求める宇宙人4人組を描くシリーズで、今回で7作目となった。例年、「モンスト」の売り上げが高くなる1月に弾みをつける。

ミクシィ モンスターストライク「福引」篇から。念願のスマホが当たったと思いきや

CMは、地球を訪れた宇宙人たちが、『モンスト』をやりたいがためにスマホを求め、地球でのさまざまな〈初めて〉を体験するシリーズ。今回はゲーム内での目玉イベントに合わせ、「福引」をテーマとした。

企画を担当した電通のプランナーの大石タケシ氏は「（福引は）日本人にはなじみ深く、年末年始の風物詩。『モンスト』の『ガチャ』と同じく、運試しの要素もある。なにより『ガチャ』を引く楽しさを、ガラガラを回す楽しさに置き換えて感覚的に伝えられる」と狙いを話す。

「宇宙人たちが、スマホを獲得するために力を合わせて福引に挑むストーリーや、宇宙人なのに日本のローカルな商店街にいるという絵のキャッチーさも、CMとして目立つと考えました」（大石氏）

ロケ地は佐竹商店街（東京・台東）。過去には白鵬関と上戸彩さん出演の「オロナミンC」CMも撮影

シリーズは「モンスト」のCMとしては最長となった。 大石氏は「『4人の宇宙人＝モンストのCM』ということが、世の中に伝わってきた手応えはとてもある」と話す。見た人からは、「はやくモンストやらせてあげて」「4人にスマホ買ってあげたいw」「いつになったらモンストできるんだ」「モンストの宇宙人たちかわいい」などの声があがっている。

昨年11月発表の2022年3月期第2四半期では、「モンスト」を主軸とするデジタルエンターテインメント事業の売上高は前年比20.9％減の約407億円に。同期時点の利用者数は世界で5600万人超で、10月の8周年記念のオンラインイベントでは、最大同時接続が38万人に上るなどの手応えも得た。ミクシィは年末年始での売上増を図るほか、22年春には「モンスト」のIP（知的財産）を活用した新規タイトルの配信を予定する。