クラシエ薬品の漢方事業ブランド「クラシエの漢方」は、2021年12月にリニューアルを実施。漢方事業における医療分野と一般分野の連携を強め、「クラシエの漢方」としてのブランディングを強化している。

リニューアルに際し、新たなブランドスローガンを「日本を生きるあなたへ。」に制定。「日本の文化や生活習慣の中で暮らす患者さま・お客さま一人ひとりのことを真摯に見つめながら、皆さまに伴走し支えていきたい」という思いを込めた。

合わせてブランドロゴ及びブランドサイトを一新。

旧ロゴ（左）と新ロゴ（右）。テキストのみだったものに、波紋をモチーフにした橙色のマークと、ブランドスローガンを付け足した。

ブランドロゴは、身体の中で広がっていく漢方の効能効果と、漢方習慣が社会に広がる波及効果を表現した。博報堂のクリエイティブディレクター 豊田丈典氏、アートディレクター 藤本大生氏、THREEのデザイナー 井坂智穂氏らが制作している。

またブランドサイトでは、安定的に漢方薬を供給するための取り組みを紹介するコンテンツ「クラシエの漢方が伝えたい100のこと」を公開した。

一連のリブランディングの一環として、2月5日からはテレビCM「日本を生きるあなたへ」篇の放映を開始する。さまざまな人々の朝の目覚めの瞬間を連ね、漢方を通じて「この国で生きる毎日が、もっと輝くように」（ナレーションより）とメッセージを発する内容だ。

同社はリブランディングにあたり「より一人ひとりの体質や暮らしに寄り添った漢方薬の提供を目指してまいります」とコメントしている。

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