クラシエが漢方事業のブランディングを強化、新CM公開

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クラシエ薬品の漢方事業ブランド「クラシエの漢方」は、2021年12月にリニューアルを実施。漢方事業における医療分野と一般分野の連携を強め、「クラシエの漢方」としてのブランディングを強化している。

リニューアルに際し、新たなブランドスローガンを「日本を生きるあなたへ。」に制定。「日本の文化や生活習慣の中で暮らす患者さま・お客さま一人ひとりのことを真摯に見つめながら、皆さまに伴走し支えていきたい」という思いを込めた。

合わせてブランドロゴ及びブランドサイトを一新。

旧ロゴ(左)と新ロゴ(右)。テキストのみだったものに、波紋をモチーフにした橙色のマークと、ブランドスローガンを付け足した。

ブランドロゴは、身体の中で広がっていく漢方の効能効果と、漢方習慣が社会に広がる波及効果を表現した。博報堂のクリエイティブディレクター 豊田丈典氏、アートディレクター 藤本大生氏、THREEのデザイナー 井坂智穂氏らが制作している。

またブランドサイトでは、安定的に漢方薬を供給するための取り組みを紹介するコンテンツ「クラシエの漢方が伝えたい100のこと」を公開した。

一連のリブランディングの一環として、2月5日からはテレビCM「日本を生きるあなたへ」篇の放映を開始する。さまざまな人々の朝の目覚めの瞬間を連ね、漢方を通じて「この国で生きる毎日が、もっと輝くように」(ナレーションより)とメッセージを発する内容だ。

クラシエの漢方「日本を生きるあなたへ」篇。

同社はリブランディングにあたり「より一人ひとりの体質や暮らしに寄り添った漢方薬の提供を目指してまいります」とコメントしている。

【関連】「クラシエの漢方」の一般用漢方薬ブランド「漢方セラピー」シリーズが15周年を記念して制作した「人にやさしくなるゲーム」
(※月刊「ブレーン」デジタル版のサイトに移行します)。
 


 

スタッフリスト

企画制作
博報堂+AOI Pro.
CD+C
豊田丈典
AD
藤本大生
D
井坂智穂
Pr
宮崎恭輔、黒澤雄太
PM
山口ひかる
演出
丹羽慎治
助監督
横井信吾
撮影
片村文人
照明
太田宏幸
美術
白石昭浩、大野博史
カラリスト
高橋 直考
編集
時森茂和(オフライン)、千倉正大(オンライン)
音楽
福島節
MA
斉藤ゆり恵
ST
臼井崇
HM
中間愛梨
PRプランナー
中村航
CAS
前田莉奈
CRD
佐藤真澄
AE
横山瞳、渡辺佑太、白坂太秀

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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